بررسی نشانه شناسی تبلیغات بازرگانی بانک تجارت

امروزه با افزایش رقابت بین بنگاههای اقتصادی نقش تبلیغات بسیار تعیین کننده است. در این تحقیق به تحلیل نشانه شناختی تبلیغات بازرگانی بانک تجارت پرداخته شده است. هدف این تحقیق تحلیل تبلیغات بازرگانی بانک تجارت در چارچوب نشانه شناسی است. روش تحقیق کیفی و توصیفی تحلیلی است. داده ها شامل 19 تصویر و فیلم است که از آرشیو بانک تجارت گردآوری شده است. تحلیل داده ها نشان می دهند که در تبلیغات این بانک به دلالت ضمنی و عناصر فرهنگی، اجتماعی و زیستی همانند احترام به مشتریان، ارج نهادن به گذشته و گذشتگان، نوگرایی، توجه به محیط زیست، آینده نگری و نیز تکنولوژی جدید توجه شده است. البته لوگوی این بانک مربوط به چندین دهه گذشته است و نیازمند اصلاح و نوآوری است. همچنین نظر سنجی ها نشان میدهد که تبلیغات این بانک کارا نبوده و نیازمند تبلیغات موثرتر و نوین تری است

کلیدواژه ها:

نشانه شناسی ، نشانه ، معانی صریح و ضمنی ، تبلیغات