شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر در تبلیغات بازاریابی اداره بندر چابهار با استفاده ازتکنیک سلسله مراتبی

بنادر با توجه به ماهیت فعالیتشان )ملی و بین المللی(، سرمایه کلان جهت احداث بندر و جهانی شدن )افزایش رقابت بین بنادر در سطح ملی وبین المللی(، از فنون بازاریابی به عنوان یکی از راهکارهای موثر جهت ارتباط با مشتری فعلی و جذب مشتریان جدید استفاده می کنند. در بین فعالیت های بازاریابی، تبلیغات ) Advertising ( بر جنبه ترجیح دادن بندر بیشتر تکیه دارد. هدف از انجام این تحقیق، شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر در تبلیغات بازاریابی اداره بندر چابهار می باشد. تحقیق حاضر از حیث هدف، کاربردی و از نظر روش، توصیفی پیمایشی است. در این تحقیق برای گردآوری دادهها، از روشهای مطالعات کتابخانهای، مشاهده و پرسشنامه استفاده شده است. شش عامل نیروی انسانی، بودجه،تجهیزات، تکنولوژی، ویژگی های بندر و قوانین و مقررات به عنوان عوامل تاثیرگذار بر تبلیغات یک بندر شناسایی شدند. برای تجزیه و تحلیل و رتبه بندی عوامل شناسایی شده از تکنیک سلسله مراتبی استفاده شده است. نتایج این تحقیق نشان داده است که ویژگیهای بندر و تامین بودجه دو عامل اصلی تاثیرگذار بر اجرا و کیفیت تبلیغات واحد بازاریابی بندر چابهار می باشند

کلیدواژه ها:

بندر چابهار ، بازاریابی ، تبلیغات ، تکنیک سلسله مراتبی