نگرش مخاطبان نسبت به دیجیتال شدن شبکه های تلویزیونی جمهوری اسلامی ایران

ایجاد نگرش مثبت نسبت به یک نوآوری و پذیرش آن از سوی پذیرندگآن، هدف هر ابداع کننده نوآوری است در سال های اخیر صداوسیمای جمهوری اسلامی ایران نیز کوشیده است تا با دیجیتالی کردن شبکه های تلویزیونی ضمن افزایش و بهبود کیفیت برنامه ها به جذب هرچه بیشتر مخاطبان به رقابت با سایر رسانه ها بپردازد، لذا با عنایت به این نکته، هدف این پژوهش بررسی این مسیله است که مخاطبان شهر نورآباد لرستان چه نگرشی نسبت به دیجیتالی شدن و افزایش شبکه های جمهوری اسلامی ایران می دانند این تحقیق به روش پیمایشی انجام شد و جامعه آماری آن را کلیه افراد بالای که 15 سال ساکن شهر نورآباد لرستان تشکیل می دادند که 384 نفر از میان آنها بر اساس فرمول کوکران به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. روش نمونه گیری در این پژوهش تصادفی طبقه بندی شده است نتایج این پژوهش نشان می دهد که 67/8 درصد مخاطبان نسبت به دیجیتال شدن و افزایش شبکه ها نگرش مثبت دارند. همچنین رابطه بین نگرش مخاطبان با متغیرهای مستقل مثل دین داری، احساس تعلق آن ها به نظام جمهوری اسلامی ایران نزد آنها اعتبار صداوسیمای جمهوری اسلامی ایران موفقیت برنامه های شبکه استانی، دانشی سبک هایی، مزیت نسبی این نوآوری، تجربه استفاده قبلی و رویت پذیر بودن نتایج استفاده از این نوآوری از دیدگاه مخاطبان، رابطه معنی دار بوده است. به عبارت دیگر این متغیرها می توانند نحوه نگرش نسبت به این فناوری را تعیین کنند. همچنین رابطه بین نگرش متغیرهای مستقلی مثل سن، جنس و تحصیلات پایگاه اجتماعی - اقتصادی و میزان دسترسی به شبکه های ماهواره ای معنی دار نبوده است و این متغیرها نمی توانند تعیین کننده نگرش مخاطبان باشند.

کلیدواژه ها:

دیجیتال شدن ، نگرش ، نورآباد لرستان ، اشاعه نوآوری ها ، صداوسیمای جمهوری اسلامی ایران