نقش نرم افزار اجتماعی تلگرام در تبلیغات دوازدهمین دوره انتخابات ریاست جمهوری از منظر رای دهندگان

سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 448

فایل این مقاله در 39 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_NMS-3-10_001

تاریخ نمایه سازی: 26 فروردین 1397

چکیده مقاله:

هدف عمده ای که این مقاله در پی آن بود، بررسی نقش نرم افزار اجتماعی تلگرام در تبلیغات دوازدهمین دوره انتخابات ریاست جمهوری ایران بود. برای رسیدن به این هدف، با رجوع به آراء استادان و صاحبنظران حوزه رسانه و جامعه شناسی، پدیده نرم افزار اجتماعی ((تلگرام)) را مطالعه می کنیم. صاحبنظران نمونه گیری خوشه ای و هدفمند، انتخاب گردیدند. چارچوب نظری حول نظریات تبلیغات و اقناع، برجسته سازی و استفاده و رضامندی انتخاب شده است. نتایج در دو بخش توصیفی و استنباطی بررسی و تشریح شده است. نتایج توصیفی در محورهای چهارگانه میزان استفاده پاسخگویان از اینترنت (خیلی زیاد)، میزان استفاده از نرم افزار اجتماعی تلگرام (زیاد)، دلایل استفاده از نرم افزار اجتماعی تلگرام (کسب اطلاعات و آگاهی از اوضاع اجتماعی و سیاسی) و نقش نرم افزار اجتماعی تلگرام در تبلیغات انتخابات دوازدهم ریاست جمهوری بررسی شده است. نتایج تبیینی نشان می دهد که بین جلب توجه به انیمیشن ها و ویدیوهای تبلیغاتی ((تلگرام)) شرکت در انتخابات، راابطه معناداری وجود دارد. بین کارکردهای نرم افزار اجتماعی ((تلگرام)) (شبکه ای بودن، در دسترس بودن، سرعت بالا) و انتشار پیام های تبلیغاتی کاندیداهای انتخابات، رابطه معناداری وجود دارد. بین جذابیت شعارها و تبلیغات نامزدها در ((تلگرام)) و شرکت در انتخابات رابطه معناداری وجود دارد. بین استفاده از نمادها و نشانه ها در تبلیغات کاندیداها و احزاب در ((تلگرام)) و شرکت در انتخابات رابطه معناداری وجود دارد. بین انتشار پیام های افراد صاحب نفوذ سیاسی در تبلیغات انتخاباتی در ((تلگرام)) و شرکت در انتخابات رابطه معناداری وجود دارد. بین اعتماد به تبلیغات در ((تلگرام)) شرکت در انتخابات رابطه معناداری وجود دارد.

کلیدواژه ها:

نرم افزار اجتماعی ((تلگرام)) ، انتخابات دوازدهم ریاست جمهوری ایران ، صاحبنظران ، تبلیغات

نویسندگان

سیدمحمد مهدی زاده طالشی

دانشیار ارتباطات دانشگاه علامه طباطبایی. (نویسنده مسیول)

اقبال خالدیان

کار شناس ارشد ارتباطات دانشگاه صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران

مهراوه فردوسی

کار شناس ارشد ارتباطات دانشگاه صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران