بررسی و رتبه بندی عوامل موثر بر ابعاد ارزش ویژه برند بر اساس مدل آکر

با توجه به این برند شرکت یکی از مهم ترین دارایی های آن محسوب می شود در این تحقیق تلاش کرده ایم که مولفه های هرکدام از اجزای مدل ارزش ویژه برند از دیدگاه آکر را شناسایی کنیم و این مولفه ها را رتبه بندی کنیم، بامطالعه پیشینه نظری و تجربی تحقیق 11 مولفه مشخص شدند که در قالب 4 بعد وفاداری به برند، تداعی برند، آگاهی برند و کیفیت ادراک شده از برند قرار گرفتند، با استفاده از پرسشنامه نمونه ای به حجم 434 نفر موردمطالعه قرار گرفت و با استفاده از معادلات ساختاری و تحلیل عاملی تاییدی تاثیر 9 مولفه بر ابعاد ارزش ویژه برند مورد تایید قرار گرفت این مولفه ها شامل اعتماد به برند، رضایت از برند ، تبلیغات برند ، یادآوری برند، تداعی محصولات برند، خدمات برند، قیمت برند، بهره وری برند و نوآوری برمد برند بودند، مولفه ها بر اساس نتایج تحلیل آماری رتبه بندی شده و برای هرکدام راهبردهای بهبود ارایه گشت که این نتایج در قسمت نتیجه گیری تحقیق به طور کامل گزارش شده است.

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه برند ، مدل آکر ، ارزش برند ، ابعاد ارزش ویژه برند