طراحی مدل بازاریابی ورزشی فدراسیون ملی ورزش های دانشگاهی جمهوری اسلامی ایران

هدف از انجام این پژوهش، طراحی مدل بازاریابی ورزشی فدراسیون ملی ورزش هایدانشگاهی جمهوری اسلامی ایران بود. پژوهش حاضر، از نوع همبستگی و به لحاظ هدفکاربردی است. پرسشنامه ای محقق ساخته طراحی و روایی آن توسط متخصصان و استاداندانشگاه تایید و پایایی آن نیز با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ به دست آمد. از میان 230پرسشنامه ایی که توزیع شد، 202 پرسشنامه تکمیل و عودت داده شد. جامعه ی آماریمتشکل از هییت رییسه سابق و فعلی، روسای هییت های استانی و کارشناسان و کارکنانفدراسیون ملی ورزشهای دانشگاهی و مدیران و کارشناسان ادارات کل تربیت بدنی و اعضایهییت علمی دانشگاه های کشور بوده است. با توجه به محدود بودن جامعه آماری، تعداد نمونهآماری با جامعه آماری برابر و روش نمونه گیری به صورت کل شمار در نظر گرفته شد. در اینپژوهش از آمار توصیفی برای توصیف وضعیت جمعیت شناسی پاسخ دهندگان و همچنینپاسخ های آنان به سوالات تحقیق و در بخش آمار استنباطی از آزمون های تحلیل عاملیتاییدی و مدلیابی معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج تحقیق نشان داد مدل بازاریابیورزشی طراحی شده برای فدراسیون ملی ورزشهای دانشگاهی جمهوری اسلامی ایران ازبرازش لازم برخوردار است (GFI=0/00، RMSEA=0/040، p=0/000). در این مدل، ابعاد شش گانه بازاریابی، پیش بینی کننده قابلیت های بازاریابی است و قابلیت های بازاریابی نیز بر عملکرد بازاریابی در فدراسیون ملی ورزش های دانشگاهی اثر مثبت و معنادار دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ورزشی ، فدراسیون ملی ورزش های دانشگاهی ، مدلسازی ، تحلیل- عاملی