تبلیغات تجاری شبکه های تلویزیونی ماهواره ای فارس یزبان و سبکزندگی زنان مخاطب

زنان به عنوان مهمترین مرکز در نهاد خانواده، نقش مهمی را در الگودهی به فرهنگ جامعه ایفا می کنند. در پیتاسیس و راه اندازی شبکه های تلویزیونی ماهواره ای به زبان فارسی که در سال های اخیر رشد فزاینده ایداشته است، یکی از اهداف مهم این شبکه ها به منظور تغییر سبک و الگوی زندگی زنان ایرانی، در قالب پخشآگهی های تجاری دنبال می شود. آگهی هایی که با شناخت دقیق از مخاطبان زن ایرانی و نیازسنجی ازتقاضاهای گوناگون فردی و اجتماعی ایشان، موضوع مصرف هر چه بیشتر را کانون هدف خود قرار دادهاست تا ضمن تحقق کارکردهای اقتصادی سودجویانه به نفع بازار سرمایه، فرهنگ مصرف در میان زنانایرانی را در مسیر مورد نظر خود، هدایت کند.این مقاله کوشیده است با نظری بر موضوع سبک زندگی زنان، محتوای 10 آگهی تجاری مربوط بهشبکه های تلویزیونی فارسی زبان را که بر این مبنا طراحی، تولید و پخش شده اند، به روش تحلیل محتوایکیفی بررسی کند و به استخراج مولفه های تاثیرگذار در این آگهی ها و نیز نتایج حاصل از به کارگیری آنها برمخاطبان اهتمام ورزد. نتایج حاصل از خوانش متنی نمونه های تحلیل شده در این مقاله نشانگر آن است کهاین تبلیغات به نحوی هنرمندانه و با بهره مندی از عوامل متنی و بصری قدرتمند طراحی و ساخته شده اندبه نحوی که از میزان اثرگذاری زیادی بر مخاطبان خود برخوردارند.

کلیدواژه ها:

سبک زندگی ، تبلیغات ، زنان ، شبکه های تلویزیونی ماهواره ای