بازنمایی پیام های سلامت محور در مطبوعات- تحلیل مضمونی مطالب روزنامه های ایران، همشهری و جام جم

رسانه ها در قالب پیام، نکته های بسیاری را به مردم معرفی می کنند که یکی از مهمترین آنها مسایل مربوط بهسلامتی است. پیام های بهداشتی آن دسته از پیام ها هستند که برای تغییر رفتار افراد در حوزه سلامت طراحیمی شوند. این پیام ها باید به افراد اطلاعات را متناسب با دغدغه های آنان ارایه دهند. افراد باید پیام را متناسببا وضعیت خود بدانند، و به رفتارهای توصیه شده در آن نیز عمل کنند. بنابراین، توجه به این نکته مهم استکه پیام های سلامت بر اساس اصول و قواعد خاصی طراحی می شوند، یا فقط بر اساس پاره ای از مفروضاتذهنی طراح پیام قرار دارند در این نوشتار که با هدف شناسایی انواع پیام های سلامت محور و قالب بندی پیام هاانجام شده است از روش تحلیل محتوا استفاده شده و 145 مطلب روزنامه های ایران ، جام جم و همشهریطی بازه زمانی اردیبهشت 1393 تا شهریور 1394 مورد بررسی قرار گرفته است. یافته ها نشان داد از میانموضوعات مختلف سلامت، روزنامه ها با 8/ 19 درصد، موضوع منافع مرتبط با سلامت مثل تغذیه مناسب،ورزش، واکسیانسیون و... را بیش از سایر موضوعات مورد توجه قرار داده اند. خبرهای آگاهی بخش روزنامه ها،با 3/ 74 درصد درباره ایجاد شناخت درباره موضوع یا رفتار خاص است. پیام های آموزشی روزنامه ها، با 8/ 50درصد با هدف ارایه اطلاعات درباره سلامت است؛ بالاخره ارایه یک یا چند را ه حل یا رفتار ساده برای کاهشتهدید با 7/ 3 3درصد، بیشترین هدف انتشار پیام های ترغیب کننده را در این روزنامه ها دنبال می کند.

کلیدواژه ها:

ارتباطات سلامت ، پیام آگاه یبخش ، پیام ترغیب کننده ، پیام آموزشی ، قالب بندی