تاثیر تبلیغات مخصوص کودکان بر الگوهای رفتار آنان

د ر عصر فرا اطلاعات، رسانه های جمعی تاثیر قابل توجهی روی مخاطبان می گذارند . د ر این میان کود کان بیشتر د ر معرض این تاثیرات هستند . د ر واقع تبلیغات با ویژگی های خاص خود ، قاد ر به تاثیرگذاری غیر قابل انکار، بر کود کان و نوجوانان است. هد ف از این تحقیق، بررسی تاثیر تبلیغ د ر حوزه کود کان بر تغییر الگوهای رفتاری آنها با د ر نظر گرفتن محیط زند گی و تحصیلی آنان (د ر نقش تعد یل گر) است. جامعه آماری پژوهش شامل د انشجویان، مشاوران روانشناسی و استاد انی است که فرزند بین 5 تا 10 سال د ارند و نمونه آماری آن 185 نفر انتخاب شد . تجزیه و تحلیل د اد ه ها با استفاد ه از نرم افزار Smart-PLS انجام شد ه و نتایج حاصل از بررسی فرضیه های تحقیق نشان د اد که چهار بعد تبلیغات د ر زمینه کود کان ( استفاد ه از شخصیت های محبوب، وجود رنگ و موسیقی شاد ، به تصویر کشید ن روابط میان اعضای خانواد ه و به تصویر کشید ن شرایط مختلف زند گی) بر تغییر الگوهای رفتاری کود کان تاثیر گذاشته است

کلیدواژه ها:

الگوی رفتاری کودکان ، تبلیغات کودکان ، محیط زندگی و تحصیلی