بررسی و اولویت بندی عوامل موثر بر بلیت فروشی لیگ برتر فوتبال ایران

هدف: هدف مطالعه حاضر، بررسی و اولویت بندی عوامل موثر بر بلیت فروشی لیگ برتر فوتبال ایران از دیدگاه تماشاگران بود. روش شناسی: روش تحقیق توصیفی و از نوع همبستگی است. جامعه آماری پژوهش، کلیه تماشاگران بالای 18 سال در لیگ برتر فوتبال کشور در فصل 95 94، بودند که حجم نمونه بر اساس روش تحلیل عاملی دو تا ده برابر تعداد گویه ها انتخاب شد. ابزار جمع آوری اطلاعات، پرسش نامه محقق ساخته ای بود که روایی صوری و محتوایی آن را گروهی از اساتید صاحب نظر دانشگاهی تایید کردند. برای محاسبه پایایی ابزار از روش آلفای کرونباخ و برای اولویت بندی عوامل موثر، از آزمون فریدمن استفاده شد. یافته ها: بر این اساس، از نظر تماشاگران، به ترتیب عوامل تسهیلات، جذابیت مسابقه، اقتصادی، مدیریتی، بازاریابی، برنامه ریزی، فناوری و فرهنگی اجتماعی، در اولویت اول تا هشتم قرار گرفتند. نتیجه گیری: با مشخص شدن اولویت های موثر بلیت فروشی از دیدگاه تماشاگران، مدیران ورزشی می توانند با رسیدگی و توجه بیشتر به اهم آنها، بهبود فروش بلیت و افزایش درآمد باشگاه ها را تسریع بخشند.

کلیدواژه ها:

بلیت فروشی ، بازاریابی ، فوتبال ، تماشاگران ، لیگ برتر