بررسی تاثیر آمیخته بازار یابی سبز بر ایجاد مزیت رقابتی پایدار (مطالعه موردی: شرکت چای شاهسوند)

این تحقیق با هدف بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی سبز بر ایجاد مزیت رقابتی پایدار مورد مطالعه شرکت چای شاهسوند طراحی و اجرا شده است. تحقیق حاضر از حیث هدف یک تحقیق کاربردی و در این پژوهش با توجه به نوع تحقیق از آمار توصیفی برای تجزیه و تحلیل اطلاعات و دسته بندی متغیرها و پاسخ های مرتبط با آنها و از آمار استنباطی برای آزمون تاثیر آمیخته بازاریابی سبز با روش آزمون t تک گروهی با کمک نرم افزار SPSS استفاده شده است. همچنین با استفاده از آزمون فریدمن به اولویت بندی آمیخته بازاریابی سبز بر ایجادمزیت رقابتی پایدار پرداخته شده است. نتایج حاصل از آزمون فرضیه ها بر روی ۳۸۸ فرد نمونه از خریداران چای شاهسوند که به روش نمونه گیری تصادفی خوشه ای انتخاب شده بودند علاوه بر تایید تاثیر آمیخته بازاریابی سبز بر ایجاد مزیت رقابتی پایدار در شرکت چای شاهسوند نشان داد که اولویتهای آمیخته بازاریابی سبز به ترتیب ترفیع سبز، توزیع سبز، قیمت سبز و در نهایت محصول سبز می باشد. بااستفاده از نتایج حاصل از این پژوهش می توان به ارائه راهکارهای موثری برای ایجاد مزیت رقابتی پایدار دست یافت.

کلیدواژه ها:

کیفیت خدمات ، مشارکت ، ارباب رجوع ، گمرک سرخسی