بررسی رابطه بین ابزارهای برنامه های ترویجی با ایجاد ارزش ویژه برند در شرکت فروشگاه های زنجیره ای رفاه استان اردبیل

سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 340

فایل این مقاله در 9 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_SME-2-2_052

تاریخ نمایه سازی: 7 اسفند 1395

چکیده مقاله:

این پژوهش با استفاده از روش توصیفی-همبستگی به «بررسی رابطه بین ابزارهای برنامه های ترویجی با ایجاد ارزش ویژه برند در شرکت فروشگاه های زنجیره ای رفاه استان اردبیل» می پردازد. بدین منظور این تحقیق با هدف بررسی رابطه بین ابزارهای برنامه های ترویجی با ایجاد ارزش ویژه برند انجام گرفت. اطلاعات مربوط به قسمت های نظری این پژوهش با استفاده از روش کتابخانه ای و اسنادی تهیه شده اند و اطلاعات بخش عملی به شیوه میدانی از طریق پرسشنامه از نمونه های آماری(384 نفر از مشتریان فروشگاه های زنجیره ای رفاه استان اردبیل) جمع آوری شده اند. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از ضریب همبستگی پیرسون انجام گرفته است ونتایج پژوهش حاکی از آن است که : بین ابزارهای برنامه های ترویجی با ایجاد ارزش ویژه برند رابطه معنی داری وجود دارد، بین ابزارهای برنامه های ترویجی با آگاهی از برند رابطه معنی داری وجود دارد، بین ابزار های برنامه های ترویجی با تداعی برندرابطه معنی داری وجود دارد، بین ابزارهای برنامه های ترویجی با کیفیت متصور شده برند رابطه معنی داری وجود دارد.

کلیدواژه ها:

ابزارهای برنامه های ترویجی ، ارزش ویژه برند ، فروشگاه های زنجیره ای رفاه

نویسندگان

زلیخا امان الهی

گروه مدیریت اجرایی گرایش بازاریابی،واحد گرمی، دانشگاه آزاد اسلامی ،گرمی،ایران

ابراهیم دادفر

استادیار مدیریت، گروه مدیریت، واحد گرمی، دانشگاه آزاد اسلامی،گرمی، ایران