بررسی سبک خرید آنلاین محصولات ورزشی از شبکه های مجازی و فروشگاه های اینترنتی

سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 348

فایل این مقاله در 20 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_SMSJ-10-52_005

تاریخ نمایه سازی: 22 تیر 1398

چکیده مقاله:

امروزه،اینترنتبهبستریگستردهبرایمعاملاتتجاریورسانه ایقویبرایبازاریابیتبدیل شدهاست. هدف پژوهش حاضر، بررسی سبک خرید آنلاین محصولات ورزشی از شبکه های مجازی و فروشگاه های اینترنتی بود. روش پژوهش، توصیفی و ازنوع پیمایشی بود. جامعه آماری پژوهش اعضای کانال های تلگرامی و صفحه اینستاگرام سه فروشگاه فوتبال شاپ، ایران اسپورتر و ماریال اسپرت بودند که تعداد 385 نفر از اعضای کانال ها و صفحات ذکرشده به پرسش نامه با دقت پاسخ دادند. ابزار جمع آوری داده ها پرسش نامه لی (2012) بود که روایی صوری و محتوایی آن به تایید 12 نفر از متخصصان مدیریت ورزشی رسید و همچنین، پایایی پرسش نامه با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ برابر با 89/0 به دست آمد که نشان دهنده پایایی بالای پرسش نامه است. از آمار توصیفی برای توصیف ویژگی های جمعیت شناختی، از آزمون کلموگروف- اسمیرنوف برای بررسی طبیعی بودن توزیع داده ها، از مدل تاپسیس برای رتبه بندی انواع سبک خرید و از آزمون مانوا برای مقایسه بین انواع سبک خرید براساس ویژگی های جمعیت شناختی استفاده شد. نتایج نشان داد که مولفه کیفیت، بیشترین اهمیت و قیمت، کمترین اهمیت را از دیدگاه مصرف کنندگان محصولات ورزشی داشتند. به ترتیب، هیجان، وفاداری، برند، سرگرمی، تردید، مد و تایید اولویت داشتند. همچنین، نتایج نشان داد که بین مولفه های سبک خرید پاسخ دهندگان ازنظر متغیرهای جمعیت شناختی سن، جنسیت، تاهل، تحصیلات و درآمد تفاوت معناداری وجود داشت.

نویسندگان

علی بنسبردی

استادیار مدیریت ورزشی، دانشگاه حکیم سبزواری

احمد نظری ترشیزی

دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشگاه فردوسی، مشهد

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Atchariyachanvanich, K. (2008). What are the benefits of continued purchasing ...
  • Barthell V. R. & Waitt, J. A. (2010). Shopping behavior ...
  • Chu, C. Y., & Li, H. S. (2016). Factors that ...
  • Dang, T. M. (2017). Study of vietnamese customer s behavior ...
  • Dehdashti Shahrokh, Z., & Mobarhan, S. (2012). Investigation of individual ...
  • Kotler, P., & Armstrong, G. (2011). Principles of marketing (14th ...
  • Kriemadis, T., Terzoudis, C., & Kartakoullis, N. (2010). Internet marketing ...
  • Krejcie, R. V. & Morgan, D. W. (1970). Determining sample ...
  • Liao, H., Proctor, R. W., & Salvendry, G. (2008). Content ...
  • Li, T. (2012). purchasing style of Chinese online consumers on ...
  • Mohsenin, M., Esfidani, E., Karami, K., & Khaje Dahaghani, K. ...
  • Montazeri, M., Ebrahimi, A., Ahmadi, P., & Rahnama, A. (2014). ...
  • Raymond. E. (2015). Online shopping in Haiti: An empirical study ...
  • Razaghi, M. E., Mehrabi, Q., & Jalali Farahani, M. (2015). ...
  • Shih, H. (2008). Continued use of a Chinese online portal: ...
  • Sonehara, N., Atchariyachanvanich, K. & Okada, H. (2008). What are ...
  • Tabatabaee Nasab, S., & Arjmand, K. (2014). Consumer clustering on ...
  • Vazque, D., & Xu, X. (2008). Investigating linkages between online ...
  • Yusefi, B., & Hasani, Z. (2010). Basics of sport marketing. ...
  • Zakerian, A., Jalali Farahani, M., & Takali, H. (2017). An ...
  • نمایش کامل مراجع