بررسی راهکارهای جذب اسپانسرها در فوتبال حرفه ای ایران

هدف از تحقیق حاضر ارایه راهکارهای مناسب برای جذب اسپانسرها در فوتبال حرفه ای ایران است. تحقیق از نوع پیمایشی بوده و روی نمونه ای 116 نفری متشکل از 18 مدیرعامل باشگاه،40 متخصص مدیریت ورزشی، 40 متخصص بازاریابی و 18 مدیر شرکت اسپانسر انجام شد.برای جمع آوری اطلاعات از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شد که روایی صوری و محتوایی آن توسط برخی استادان مدیریت ورزشی و بازاریابی دانشگاه های مختلف کشور تایید شد.میزان پایایی پرسشنامه نیز با استفاده روش آلفا کرونباخ 0/84 تعیین شد. داده ها با استفاده از تحلیل عاملی اکتشافی تجزیه و تحلیل شد. نتایج، تدوین یا اصلاح شش عامل ساختاری -مدیریتی، شرایط تبلیغاتی، مشوقهای حمایتی، بسترسازی حرفه ای، رسانه ها و خصوصی سازی رسانه ها را به عنوان راهکارهای جذب اسپانسرها در فوتبال حرفه ای ایران آشکار ساخت.

کلیدواژه ها:

فوتبال حرفه ای ایران ، اسپانسر ، راهکارهای جذب ، حمایت مالی