تاثیر جاذبه تبلیغی بر قصد آینده و نگرش به تبلیغ مصرف کننده در خدمات ورزشی

هدف از این پژوهش، بررسی تاثیر جاذبه تبلیغی بر قصد آینده و نگرش به تبلیغ مصرف کننده در خدمات ورزشی بود. روش پژوهش، نیمه تجربی و از نوع طرح فاکتوریل بین آزمودنی 3×2 بود. جامعه آماری، دانشجویان تربیت بدنی و غیرتربیت بدنی دانشگاه تهران بودند که نمونه آماری تعداد 440 نفر انتخاب شد. نتایج نشانداد که اثر اصلی نوع جاذبه تبلیغی بر قصد آینده، در آزمودنیهایی که تبلیغ عاطفی مشاهده کردهاند از افرادی که تبلیغ شناختی مشاهده کرده اند، بیشتر است. علاوه براین، اثر اصلی نوع جاذبه تبلیغی بر نگرش به تبلیغ در آزمودنی هایی که تبلیغ عاطفی مشاهده کردهاند، نسبت به آزمودنیهایی که تبلیغ شناختی مشاهده کرده اند تفاوتی ندارد.

کلیدواژه ها:

خدمات ورزشی ، جاذبه تبلیغی ، نگرش به تبلیغ ، قصد آینده