شناسایی عوامل موثر بر توسعه بازاریابی ورزش دانشگاهی ایران

هدف از انجام پژوهش حاضر، شناسایی عوامل موثر بر توسعه بازاریابی ورزشی دانشگاهی کشور بود. این پژوهش از نوع مطالعات همبستگی بوده و بهلحاظ هدف کاربردی میباشد. جامعه آماری پژوهش متشکل از پنج گروه شامل: هیات رییسه سابق و فعلی فدراسیون ملی ورزشهای دانشگاهی، روسای هیاتهای استانی و کارشناسان و کارکنان فدراسیون ورزشهای دانشگاهی، مدیران و کارشناسان ادارات کل تربیت بدنی پنج بخش دانشگاهی و مدیران تربیت بدنی دانشگاه های بخشهای آموزش عالی کشور )اعم از دانشگاه های دولتی، آزاد، پیامنور، علمی کاربردی، بهداشت و درمان و علوم پزشکی( و جمعی از اعضای هیات علمی بود. . شایانذکر است که با توجه به محدودبودن جامعه آماری، از روش نمونه گیری کل شمار استفاده شد. . نتایج نشان میدهد که کلیت مدل تحلیل عاملی تاییدی، از برازش مناسبی برخوردار است. همچنین، مشخص میشود که به ترتیب اولویتبندی معنادار متغیرهای قابلیت مدیریت، قابلیت کارکنان بازاریابی، استراتژی بازاریابی، سیستم اطالعات بازاریابی، واحد بازاریابی و قابلیت نشانسازی، بر قابلیت بازاریابی فدراسیون ملی ورزشهای دانشگاهی جمهوری اسلامی ایران اثرگذار میباشد. عالوهبراین، قابلیت بازاریابی، دارای تاثیر مثبت و معناداری بر عملکرد بازاریابی فدراسیون ملی ورزشهای دانشگاهی میباشد. با توجه به نتایج بهدستآمده، بهنظر میرسد که ورزش دانشگاهی کشور میتواند با انجام فعالیتهای بازاریابی، خود را از بودجه عمومی دولت جدا نماید و با برگزاری لیگهای منظم و باکیفیت در رشته های مختلف و نیز جذب حامیان مالی، موجبات درآمدزایی بیشتر برای بخشهای مختلف دانشگاهی کشور را فراهم آورد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ورزشی ، ورزش دانشگاهی ، تحلیل عاملی تاییدی