تعیین موقعیت استراتژیک برند باشگاه فولاد خوزستان

هدف از انجام این پژوهش تعیین موقعیت استراتژیک برند باشگاه فولاد خوزستان بود. شورای راهبردی این تحقیق متشکل از 15 نفر از مدیران ارشد باشگاه بود. به منظور گردآوری دادهها، از پرسشنامهی تداعیات برند راس (2006 (استفاده شد. روایی پرسشنامه با نظر 10 تن از اساتید مدیریت ورزشی تایید شد و پایایی آن با روش آلفای کرونباخ 85/0 بدست آمد. برای تجزیه و تحلیل دادهها از آزمون دوجملهای و فریدمن استفاده شد. پرسشنامه مشتمل بر 53 گویه در زمینه بررسی قوتها، ضعفها، فرصتها، تهدیدها برند باشگاه فولاد خوزستان بود. پس از تجزیه و تحلیل قوتها، ضعفها، فرصتها، تهدیدها و تشکیل ماتریس ارزیابی هریک از عوامل داخلی و خارجی برند باشگاه فولاد خوزستان، محرز شد که باشگاه فولاد خوزستان در زمینه برند در موقعیت استراتژیک IV قرار دارد که بهترین موقعیت برای یک سازمان محسوب میشود و باید ازراهبرد (رشد و ساخت) استفاده کند.

کلیدواژه ها:

موقعیت استراتژیک ، برند ، باشگاه فولاد خوزستان