نقش رنگ بسته بندی در ترغیب خرید مصرف کننده

سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 453

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_STP-9-33_007

تاریخ نمایه سازی: 23 مرداد 1398

چکیده مقاله:

بسته­ بندی محسوس ­ترین راه ارتباطی محصول یا نشان تجاری برای مصرف­ کننده است. هنگام تعیین و انتخاب رنگ برای محصول جدید، متخصصان بسته ­بندی باید مصرف­کننده را در نظر داشته باشند. اولین گام، تعیین پیغامی است که توسط مصرف­ کننده دریافت می­ شود. براساس پیام، یک طرح رنگی که نشان­ دهنده این پیام است، انتخاب می­ شود. واقعیت این است که رنگ بسیار سریع­ تر از متن یا گرافیک­ های پیچیده به­خاطر سپرده می­ شود. به همین دلیل، تحقیقات اساسی بر روی محصولات مشابه لازم است. در نهایت متخصصان بایستی توجه مصرف­ کننده را به محصول جلب کنند. توجه به این مراحل اساسی و پایه، نقش مهمی در موفقیت بسته­ بندی خواهد داشت. هدف این مقاله، بررسی تاثیر رنگ در بسته ­بندی به منظور جلب توجه مصرف­ کنندگان و بررسی عوامل تاثیر­گذاری مانند جنسیت، سن، سطح درآمد و غیره  بر روی رنگ انتخابی و ترجیحی مصرف­ کننده است، تا منجر به ارایه راهکارهایی برای پژوهش­ های بعدی در این راستا گردد. همچنین مطالب ارائه شده در این مقاله برای تصمیم­ گیری بهتر بازاریابان در مورد بسته ­بندی محصولات مختلف و تبلیغات کمک خواهد کرد و منجر به بهبود و توسعه نشان تجاری در بین رقبا خواهد شد.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

جعفر محمدزاده میلانی

دانشیار گروه علوم و صنایع غذایی، دانشگاه علوم کشاورزی و منابع طبیعی ساری - ساختمان مهندسی زراعی - گروه علوم و صنایع غذایی

پیمان مظفری

دانشجوی کارشناسی ارشد گروه علوم و صنایع غذایی، دانشگاه علوم کشاورزی و منابع طبیعی ساری

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Deliya, M. and Jarmar, B. (2012), Role of packaging on ...
  • Clement, J. (2007), Visual influence on in-store buying decision: an ...
  • Danger, E.P. (1987), Selecting Colour for Packaging. Gower, Brookfield, VT. ...
  • Abbott, M., Holland, R., Giacomin, J. and Shackleton, J. (2009), ...
  • Bloch, P.H. (1995), Seeking the ideal form: product design and ...
  • Funk, D. and Ndubisi, N.O. (2006), Colour and product choice: ...
  • Grossman, R.P. and Wisenblit, J.Z. (1999), What we know about ...
  • Silayoi, P. and Speece, M. (2004). Packaging and purchase decisions: ...
  • Feliciano, J. (2014), Bottled water in 2014: packaging, branding, and ...
  • Singh, S. (2006), Impact of colour on marketing . Management ...
  • Thompson, E., Palacios, A. and Varela, F.J. (1992), Ways of ...
  • Gorn, G.J., Chattopadhyay, A., Yi, T. and Dahl, D.W. (1997), ...
  • Percy, L. and Rossiter, J. (1983), Effects of picture size ...
  • Aslam, M. (2005), Are you selling the right colour A ...
  • Chattopadhyay, A., Gorn, G.J. and Darke, P.R. (2002). Roses are ...
  • Chebat, J. and Morrin, M. (2007), Colours and cultures: exploring ...
  • Grimes, A. and Doole, I. (1998), Exploringthe relationships between colour ...
  • Madden, T.J., Hewett, K. and Roth, M.S. (2000), Managing images ...
  • Sable, P. and Ackay, O. (2010), Colour: cross cultural marketing ...
  • Trent, L. (1993), Colour can affect success of products , ...
  • Adams, F.M. and Osgood, C.E. (1973), A cross-cultural study of ...
  • Kauppinen-Räisänen, H and Luomala, H.T. (2010). xploring consumers’ product specific ...
  • Leichtling, C. How color affects marketing . Retrieved October 12, ...
  • http://www.touro.edu/tabs/journal02/tabs5c.pdf. ...
  • Belizzi, J.A. and Hite, R.E. (1992), Environmental color, consumer feelings ...
  • Garber, L.L., Burke, R.R. and Jones, J.M. (2000), The role ...
  • Schoormans, J.P.L. and Robben, H.S.J. (1997), Effect of new package ...
  • Underwood, R.L., Klein, N.M. and Burke, R.B. (2001), Packagingcommunication: attentionaleffects ...
  • Stoll, M., Baecke, S. and Kenning, P. (2008), What they ...
  • Jacobs, L., Keown, C., Worthley, R. and Ghymn, K. (1991), ...
  • Schiffman, L.G., Kanuk, L.L. and Wisenblit, J. (2010), Consumer Behaviour ...
  • Wiegersma, S. and van der Elst, G. (1988), Blue phenomenon: ...
  • Wardhaugh, R. (2002), An Introduction to Sociolinguistics , 4th ed., ...
  • Elmes, D. (2013), The relationship between language and culture , ...
  • Dittmar, M. (2001), Changing color preferences with ageing: a comparative ...
  • Teller, D.Y., Civan, A.L. and Bronson-Castain, K. (2004), Infants’ spontaneous ...
  • Pitchford, N. and Mullen, K. (2005), The role of perception, ...
  • Zentner, M.R. (2001), Preferences for colours and colour-emotion combinations in ...
  • Khouw, N. (2002), The meaning of color for gender , ...
  • accessed 2 March 2014). ...
  • Guilford, J.P. and Smith, P.C. (1959), A system of color ...
  • Greene, K.S. and Gynther, M.D. (1995), Blue versus periwinkle: Color ...
  • Söker, B. (2010), Color preferences: a commentary bibliography , IAED ...
  • Khouw, N. (1995), The meaning of color for gender , ...
  • Malhotra, S. (2014), A Study on Fast Moving Consumer Goods ...
  • Noble, N., Paul, L., Mcminimee, C., Mallett, M. and Singh, ...
  • BMI Research (2011), Thirsty thoughts – bottled water category analysis ...
  • Chou, M.C., Chiu, P.H. and Wang, R.W.Y. (2009), Employment of ...
  • Heath, R.P. (1997), The wonderful world of color , Marketing ...
  • نمایش کامل مراجع