CIVILICA We Respect the Science
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
عنوان
مقاله

ارزیابی راهبردهای برند لوازم خانگی داخلی و خارجی از دید مشتریان ایرانی

اعتبار موردنیاز : ۱ | تعداد صفحات: ۱۶ | تعداد نمایش خلاصه: ۱۱ | نظرات: ۰
سال انتشار: ۱۳۹۱
کد COI مقاله: JR_STRA-3-10_005
زبان مقاله: فارسی
حجم فایل: ۵۵۵.۳۴ کیلوبایت (فایل این مقاله در ۱۶ صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد)

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

اگر در مجموعه سیویلیکا عضو نیستید، به راحتی می توانید از طریق فرم روبرو اصل این مقاله را خریداری نمایید.
با عضویت در سیویلیکا می توانید اصل مقالات را با حداقل ۳۳ درصد تخفیف (دو سوم قیمت خرید تک مقاله) دریافت نمایید. برای عضویت در سیویلیکا به صفحه ثبت نام مراجعه نمایید. در صورتی که دارای نام کاربری در مجموعه سیویلیکا هستید، ابتدا از قسمت بالای صفحه با نام کاربری خود وارد شده و سپس به این صفحه مراجعه نمایید.
لطفا قبل از اقدام به خرید اینترنتی این مقاله، ابتدا تعداد صفحات مقاله را در بالای این صفحه کنترل نمایید.
برای راهنمایی کاملتر راهنمای سایت را مطالعه کنید.

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای ۱۶ صفحه است در اختیار داشته باشید.

قیمت این مقاله : ۳,۰۰۰ تومان

آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله ارزیابی راهبردهای برند لوازم خانگی داخلی و خارجی از دید مشتریان ایرانی

  یاسر سبحانی فرد - استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه امام صادق (ع)
  مریم اخوان خرازیان - استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه شهید بهشتی
  مجید محمدزمانی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه امام صادق (ع )
  امین انصاری - دانشجوی کارشناسی مدیریت صنعتی دانشگاه شهید بهشتی

چکیده مقاله:

شناسایی نقاط ضعف و قوت استراتژی های برند سازی از موضوعات مهم در استراتژی های بازاریابی است . یکی از مشخصه هایی که می تواند نشانگر نقاط ضعف و قوت یک برند را مشخص کند، مفهوم ارزش برند می باشد . مقاله پیش رو در پی ایجاد مقیاسی برای سنجش ارزش برند در کالاهای لوازم خانگی از دید مشتریان ایرانی ساکن تهران بوده تا بتواند نقاط قوت و ضعف مربوط به استراتژی های برندسازی کالاهای ایرانی را مورد شناسایی قرار دهد . جامعه آماری این تحقیق مشتریان کالاهای لوازم خانگی ساکن شهر تهران بوده که نمونه برداری در آن به روش تصادفی و به تعداد 1017 نفر صورت گرفته است. جهت مدل سازی از تحلیل عاملی تاییدی و جهت مقایسه از آزمون مقایسه میانگین دو جامعه به کمک نرم افزارهای لیزرل و اس پی اس اس استفاده شده است . نتایج نشان می دهد که از دید مشتریان ساکن شهر تهران ، ارزش برند کالاهای لوازم خانگی را می توان با 14 شاخص مورد سنجش قرار داد . همچنین مشخص شد که در تمامی 14 شاخص مذکور، مشتریان ساکن شهر تهران ارزش کالاهای خارجی را از کالاهای داخلی برتر دانسته؛ که این اختلاف در برخی موارد چشمگیر می باشد. به عبارت دیگر کالاهای لوازم خانگی ایرانی در وضعیت بسیار بدی نسبت به نمونه های مشابه خود در ذهن مشتریان جای دارند.

کلیدواژه‌ها:

ارزش برند, استراتژی های برند, نقاط ضعف و قوت برند

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله، می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:
https://www.civilica.com/Paper-JR_STRA-JR_STRA-3-10_005.html
کد COI مقاله: JR_STRA-3-10_005

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
سبحانی فرد, یاسر؛ مریم اخوان خرازیان؛ مجید محمدزمانی و امین انصاری، ۱۳۹۱، ارزیابی راهبردهای برند لوازم خانگی داخلی و خارجی از دید مشتریان ایرانی، فصلنامه مطالعات مدیریت راهبردی 3 (10)، https://www.civilica.com/Paper-JR_STRA-JR_STRA-3-10_005.html

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (سبحانی فرد, یاسر؛ مریم اخوان خرازیان؛ مجید محمدزمانی و امین انصاری، ۱۳۹۱)
برای بار دوم به بعد: (سبحانی فرد؛ اخوان خرازیان؛ محمدزمانی و انصاری، ۱۳۹۱)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

  • حقیقی نسب، منیژه؛ یزدانی، حمیدرضا؛ مرادی، الهام (۱۳۹۰). تاثیر ارزش ...
  • خورشیدی، غلام حسین؛ عارفی، اصغر؛ فیاضی آزاد، علی (۱۳۸۹). برداشت ...
  • عزیزی، شهریار؛ درویشی، زهرا؛ نمامیان، فرشید (۱۳۹۰). بررسی عوامل تعیین ...
  • Aaker, D.A. (1991). Managing Brand Equity. New York: NY.The Free ...
  • Aaker, D.A. (1996). Measuring brand equity across products and markets. ...
  • Aaker, Jennifer Lynn; Benet-Martínez, Verónica; Garolera, Jordi .(2001). A ...
  • study of brand equity in an organizational-buying context. Journal of ...
  • Ailawadi, K., Harlam, B. (2002). The effect of store brands ...
  • Andres Cuneo, Pilar Lopez, Maria Jesus Yagüe, (2012).Measuring private labels ...
  • Chen, Y.S. (2009). The drivers of green brand equity: green ...
  • Cobb-Walgren, C., Ruble, C., Donthu, N. (1995). Brand equity, brand ...
  • Farquhar, P.H. (1989). Managing brand equity .Marketing Research, Vol. 1, ...
  • HadiMoradi, AzimZarei. (2012). Creating consumer-based brand equity for young Iranian ...
  • Hsiang-Ming Lee, Ching-Chi Lee, Cou-Chen Wu, (2011). Brand image strategy ...
  • Hutton, J.G. (1997). A study of brand equity in an ...
  • Johan Anselmsson, Ulf Johansson, NiklasPersson. (2007). Understanding price premium for ...
  • Kamakura, W.A., Russell, G.J. (1993). Measuring brand value with scanner ...
  • Kapferer, J. N. (2005). the New Strategic Brand Management. Creating ...
  • Keller, K.L. (1993). Conceptualizing, measuring, and managing customer-based brand equity. ...
  • Keller, K.L. (2003). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing ...
  • Kotler, P. (1991). Marketing Management, 7 th ed, Prentice-Hall, Inc, ...
  • Lassar, W., Mittal, B., Sharma, A. (1995).Measuring customer-based brand equity. ...
  • Leone, R.P., Rao, V.R., Keller, K.L., Luo, A.M., McAlister, L., ...
  • Lindemann, J. (2010). The Economy of Brands, Palgrave Macmillan, Basingstoke. ...
  • Mackay, M.M. (2001). Evaluation of brand equity measures: further empirical ...
  • Myers, C. (2003). Managing brand equity: a look at the ...
  • NarumonKimpakorn, Gerard Tocquer, (2010) Service brand equity and employee brand ...
  • Netemeyer, R., Krishnan, B., Pullig, C., Yagci, M., Dean, D., ...
  • Pappu, R., Quester, P.G., Cooksey, R.W. (2006). Consumer-based brand equity ...
  • PhumisakSmutkupt, DonyapruethKrairit, Do Ba Khang.(2012). Mobile marketing and consumer perceptions ...
  • Scott Davis. (1995). A vision for the year 2000: brand ...
  • Stijn M. J. van Osselaer Joseph W. Alba. (2000). Consumer ...
  • Ravi Pappu, Pascale G. Quester, Ray W. Cooksey. (2005). Consumer-based ...
  • Rossiter John R and Lary Percy. (1987). Advertising and promotion ...
  • Ulla Hakala, Johan Svensson, ZsuzsannaVincze. (2012). Consumer-based brand equity and ...
  • Yoo, B, Donthu, N, Lee, S. (2000). An examination of ...
  • Yoo, B., Donthu, N. (2001). Developing and validating multidimensional consumer-based ...
  • WalfriedLassar, Banwari Mittal, Arun Sharma. (1995). Measuring customer-based brand equity. ...
  • Zwithmalvalarie A. (1988). Consumer perception aoprice,quality and value: A means- ...
  • علم سنجی و رتبه بندی مقاله

    مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
    نوع مرکز: دانشگاه دولتی
    تعداد مقالات: ۱۴۹۳
    در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

    مدیریت اطلاعات پژوهشی

    اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    مقالات مرتبط جدید

    شبکه تبلیغات علمی کشور

    به اشتراک گذاری این صفحه

    اطلاعات بیشتر درباره COI

    COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
    کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.