طراحی و اعتباریابی مدل موقعیت یابی استراتژیک بنگاه های اقتصادی

هدف از انجام پژوهش حاضر، طراحی و اعتباریابی مدل موقعیت­یابی استراتژیک شرکت پتروشیمی بیستون می­باشد. جامعه آماری تحقیق، شرکت پتروشیمی بیستون و نمونه آماری ۱۵۱ نفر از مدیران، مهندسان وکارشناسان شرکت می ­باشد. ابزار جم ع­آوری داده­ها، پرسشنامه بسته می­ باشد که پس ­از دریافت نظرات نخبگان صنعت و دانشگاه، نهایی شده و مورد سنجش قرار گرفته است. روایی محتوا و پایایی پرسشنامه با استفاده از قضاوت اساتید و خبرگان و روش ضریب آلفای کرونباخ (۹۷۸/۰= آلفا) مورد تایید قرار گرفته و برای اعتباریابی مدل از نرم ­افزار آموس و معادلات ساختاری (SEM) بهره­گیری شده است، برای ترکیب متغیرها از تحلیل رگرسیون خطی و چندمتغیره کمک گرفته و از تحلیل عاملی مولفه اصلی، به آزمون سوالات تحقیق و استخراج مدل نهایی تحقیق پرداخته شده است. متغیرهای ادراکی، متغیرهای زمینه­ های، متغیرهای آمیخته بازاریابی و متغیرهای محیطی بر موقعیت ­یابی استراتژیک (شامل چهار مولفه رشد و سودآوری، سهم نسبی بازار، توان رقابت و جذب مشتریان) در شرکت پتروشیمی بیستون اثرگذار هستند، ضمن اینکه میان این متغیرها نیز رابطه مثبت و معناداری وجود دارد. در رده­بندی متغیرهای موقعیت یابی استراتژیک، متغیر سهم نسبی بازار دارای بیشترین تاثیر و متغیر جذب مشتریان نسبت به سایر متغیرها دارای کمترین تاثیر می­ باشد. 

کلیدواژه ها:

موقعیت یابی استراتژیک ، رشد و سودآوری ، سهم نسبی بازار ، توان رقابت ، جذب مشتریان