CIVILICA We Respect the Science
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
عنوان
مقاله

تدوین راهبرد فرآیندی بازاریابی با شخصیت برند و بودجه مصرف کننده

اعتبار موردنیاز : ۱ | تعداد صفحات: ۲۹ | تعداد نمایش خلاصه: ۱۲ | نظرات: ۰
سال انتشار: ۱۳۹۴
کد COI مقاله: JR_STRA-6-22_005
زبان مقاله: فارسی
حجم فایل: ۱.۸۹ مگابات (فایل این مقاله در ۲۹ صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد)

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

اگر در مجموعه سیویلیکا عضو نیستید، به راحتی می توانید از طریق فرم روبرو اصل این مقاله را خریداری نمایید.
با عضویت در سیویلیکا می توانید اصل مقالات را با حداقل ۳۳ درصد تخفیف (دو سوم قیمت خرید تک مقاله) دریافت نمایید. برای عضویت در سیویلیکا به صفحه ثبت نام مراجعه نمایید. در صورتی که دارای نام کاربری در مجموعه سیویلیکا هستید، ابتدا از قسمت بالای صفحه با نام کاربری خود وارد شده و سپس به این صفحه مراجعه نمایید.
لطفا قبل از اقدام به خرید اینترنتی این مقاله، ابتدا تعداد صفحات مقاله را در بالای این صفحه کنترل نمایید.
برای راهنمایی کاملتر راهنمای سایت را مطالعه کنید.

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای ۲۹ صفحه است در اختیار داشته باشید.

قیمت این مقاله : ۳,۰۰۰ تومان

آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله تدوین راهبرد فرآیندی بازاریابی با شخصیت برند و بودجه مصرف کننده

  روح الله بیات - استادیار، دانشگاه بین المللی امام خمینی
  سانیا فرقانی پیله رود - دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشگاه بین المللی امام خمینی

چکیده مقاله:

     امروزه در محیط رقابتی، کالاهای ایرانی معمولا به دلیل عدم توجه در تدوین راهبردهای کارای بازاریابی و نه لزوما به دلیل عدم کیفیت قابل قبول، توسط مصرف کنندگان از صحنه رقابت با رقبای خارجی کنار زده می شوند. با درک این واقعیت، تحقیق حاضر در پی بررسی اثرات متغیر شخصیت برند و بودجه مصرف کننده در تدوین راهبرد بازاریابی کالای ایرانی است. بر این اساس چهار نوع کالا با درجات متفاوت مصرفی از دو نوع برند ایرانی و خارجی برای یک نمونه ای مشتمل بر 600 نفر از ساکنین شمال و جنوب تهران انتخاب گردید. پایایی و روایی پرسشنامه و دادها از طریق روش های آلفای کرون باخ و روایی صوری مورد تایید قرار گرفت. سپس مدل اقتصادسنجی لاجیت برای آزمون فرضیه های تحقیق به کار گرفته شد. یافته های تحقیق نشان می دهد که برای تمام گروه های کالای ایرانی در شمال تهران و برای کالاهای مصرفی و نیمه بادوام در جنوب تهران شخصیت برند نقش موثرتری در تدوین راهبرد بازاریابی به همراه دارد. لیکن در جنوب تهران و برای گروه کالاهای بادوام و خیلی بادوام این بودجه مصرف کننده است که می تواند نقش عمده ای را در تدوین راهبرد بازاریابی ایفاء نماید.

کلیدواژه‌ها:

تصمیم خرید, تجانس شخصیت انسان و برند, راهبرد بازاریابی, شرایط داخلی و محیطی, استراتژی تغییر جهت

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله، می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:
https://www.civilica.com/Paper-JR_STRA-JR_STRA-6-22_005.html
کد COI مقاله: JR_STRA-6-22_005

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
بیات, روح الله و سانیا فرقانی پیله رود، ۱۳۹۴، تدوین راهبرد فرآیندی بازاریابی با شخصیت برند و بودجه مصرف کننده، فصلنامه مطالعات مدیریت راهبردی 6 (22)، https://www.civilica.com/Paper-JR_STRA-JR_STRA-6-22_005.html

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (بیات, روح الله و سانیا فرقانی پیله رود، ۱۳۹۴)
برای بار دوم به بعد: (بیات و فرقانی پیله رود، ۱۳۹۴)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

  • آذر، عادل و مومنی، منصور (۱۳۸۴). آمار و کاربرد آن ...
  • اسماعیل پور، حسن (۱۳۸۳). مدیریت بازاریابی بین الملل، تهران، نشر ...
  • الوداری، حسن (۱۳۸۳). بازاریابی و مدیریت بازار، تهران، انتشارات دانشگاه ...
  • حسینی، محمود، نکوئی­زاده، مریم و مخزن قدیمی، مریم (۱۳۹۰). تجزیه وتحلیل ... (مقاله ژورنالی)
  • خاکی، غلامرضا (۱۳۸۷). روش تحقیق در مدیریت، تهران، انتشارات بازتاب. ...
  • سیدهاشمی، محمدرضا و ممدوحی، امیررضا (۱۳۸۹). تحلیل خوشه ای موانع ... (مقاله ژورنالی)
  • صادقی، طاهره، طالب بیدختی، عباس و صداقت، رضا (۱۳۹۰). تدوین ... (مقاله ژورنالی)
  • علی احمدی، علیرضا، فتح الله، مهدی و تاج الدین، ایرج ...
  • فروزنده دهکردی، لطف الله (۱۳۸۳). مدیریت استراتژی، تهران، دانشگاه پیام ...
  • کاتلر، فیلیپ (۱۳۸۹). فیلیپ کاتلر به سوالات تخصصی شما در ...
  • کاتلر، فیلیپ و آرمسترانگ، گری (۱۳۷۹). اصول بازاریابی، بهمن فروزنده، ...
  • نایبی، هوشنگ (۱۳۸۷). برنامه کامپیوتری آمار در علوم اجتماعی SPSS، ...
  • نیکوکار، غلامحسین، دیواندری، علی، ابراهیمی، عبدالحمید و اسفیدانی، محمدرحیم (۱۳۸۸). ... (مقاله ژورنالی)
  • Aaker, J. L. (1997). Dimensions of Brand Personality. Journal 0f ...
  • Aaker, J.L., Benet-Martinez, V. &Garolera, J. (2001). Consumption symbols as ...
  • Chimhanzi, J., & Morgan, R. E. (2005). Explanations from the ...
  • Danes,J. E.& Lindsey-Mullikin, J. (2012). Expected product price as a ...
  • Dodds,W. B.  (1991) .In Search of Value: How Price And ...
  • Fennis, B.M., &Pruyn, A.T.H. (2006).You Are What You Wear:Brand Personality ...
  • Firat, A. F., Dholakia, N .&Venkatesh, A. (1995). Marketing In ...
  • Freling, T. H, &Forbes, L. P. (2005). An Empirical Analysis ...
  • Greenley, G. E. (1989). An Understanding Of Marketing Strategy.European Journal ...
  • Guens,M., Weijters,B. & De Wulf,K. (2009). A New Measure Of ...
  • Han, G. H. (2004). The Study of the Effects among ...
  • Heding, T., Knudtzen, C.F. &Bjerre, M. (2009). Brand management: research, ...
  • James, R. C. (1990). Strategic foundations. Journal Of Business & ...
  • Karande, K., Zinkhan, G.M. &Lum, A.B. (1997). Brand Personality and ...
  • Kim, B.J. (2004). An empirical research on relations between business ...
  • Kim, K. H., Jeon,B. J., Jung, H. S., Lu,W. & ...
  • Laroche, M. (2009). Impact of culture on marketing strategy: Introduction ...
  • Laroche, M. (2011). Globalization, culture, and marketing strategy: Introduction to ...
  • Laroche, M., & Park, S-Y. (2012). Recent advances in globalization, ...
  • Leonidou, L. C., Katsikeas,C. S. &Samiee, S. (2002). Marketing strategy ...
  • Levy, S.J. (1959). Symbols for sales. Harvard Business Review, (37) ...
  • Lovelock, C.H. (1999). Developing Marketing Strategies For Transnational Service Operations. ...
  • Maehle,N. &Shneor,R. (2010). On Congruence Between Brand And Human Personalities. ...
  • Martineau, P. (1957). Motivation In Advertising: Motives That Make People ...
  • Masen,R.S. (1974). Price and product quality assessment. European Journal of ...
  • Milewicz, J., &Herbig, P. (1994).Evaluating the brand extension decision using ...
  • Neill, S., & Rose, G. M. (2006). The effect of ...
  • Phau, I., & Lau, K.C. (2000). Conceptualising brand personality: a ...
  • Rich, M. K. (2000).How To Develop A Strategic Marketing Plan: ...
  • Smith,G. (2009). Conceptualizing and Testing Brand Personality InBritish Politics. Journal ...
  • Souba, W. W., Haluck, C. A. &Menezes, M. A. J. ...
  • Suki, N. M. (2013).Students’ demand for smartphones: Structural relationships of ...
  • Varadarajan, R., & Yadav, M. S. (2009). Marketing Strategy in ...
  • Wu,C.S., Lin, C. T. & Lee, C. (2010). Optimal marketing ...
  • علم سنجی و رتبه بندی مقاله

    مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
    نوع مرکز: دانشگاه دولتی
    تعداد مقالات: ۴۵۳۴
    در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

    مدیریت اطلاعات پژوهشی

    اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    مقالات مرتبط جدید

    شبکه تبلیغات علمی کشور

    به اشتراک گذاری این صفحه

    اطلاعات بیشتر درباره COI

    COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
    کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.