برآورد تمایل به پرداخت بازدیدکنندگان داخلی و خارجی برای بلیط ورودی موزهی ملی ایران

سال انتشار: 1391
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 398

فایل این مقاله در 24 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_TMS-7-18_003

تاریخ نمایه سازی: 12 تیر 1396

چکیده مقاله:

در مقالهی حاضر راهبرد قیمتگذاری دو نرخی برای بلیط ورودی موزهها با تاکید بر تاثیر احتمالی دو متغیر نگرش بازدیدکننده نسبت به موزهها و فاصله طی شده از مبدا تا مقصد گردشگری بر حداکثر تمایل به پرداخت )WTP )بازدیدکنندگان موزهی ملی ایران مورد تحقیق قرار گرفته است که هدف اصلی آن برآورد نرخ عادلانه ی بلیط ورودی این موزه برای هریک از دو گروه بازدیدکنندگان داخلی و خارجی است. بدینمنظور از روش ارزشگذاری مشروط )اقتضایی( استفاده شد که نتایج حاصله نشان می دهد که WTP بازدیدکنندگان داخلی بهصورت منفی تحت تاثیر متغیر فاصله است، درحالیکه رابطهی معناداری بین این دو متغیر برای بازدیدکنندگان خارجی حاصل نشد. همچنین متغیر نگرش بهصورت معنادار و مثبتی با WTP هر دو گروه بازدیدکنندگان مرتبط بود. براساس یافتهی اصلی این پژوهش میانگین WTP برای بازدیدکنندگان داخلی و خارجی به ترتیب 0549 ریال و 13/6 دلار بهدست آمد که نشان میدهد نرخ فعلی بلیط ورودی موزهی ملی ایران )39999 ریال( بهطور قابلتوجهی از نرخی که بازدیدکنندگان خارجی تمایل به پرداخت آن را دارند کمتر است. بنابراین، میتوان با اطمینان بیشتری از عدم مواجه با کاهش رضایت بازدیدکنندگان خارجی، نرخ فعلی بلیط را به میزان منطقی افزایش و راهبرد قیمتگذاری دو نرخی با در نظر گرفتن نرخ بالاتر برای این گروه از بازدیدکنندگان را اتخاذ کرد.

کلیدواژه ها:

موزه ، نگرش بازدیدکننده ، فاصله طیشدهی بین مبدا و مقصد گردشگری ، ارزشگذاری مشروط اقتضایی

نویسندگان

محمدرضا فرزین

استادیار گروه جهانگردی دانشگاه علامه طباطبایی

محمد شریفی تهرانی

کارشناس ارشد مدیریت جهانگردی، گرایش برنامه ریزی توسعه دانشگاه علامه طباطبایی