بازاریابی ناموفق عناب در اقتصاد محلی (واکاوی علل در عرصه روستایی دشت بیرجند)

عناب یکی از محصولات استراتژیک منطقه خراسان جنوبی که نقش برجسته ای در اقتصاد محلی و زندگی روستائیان دارد. با وجود جایگاه مهم و رو به تزاید آن در اقتصاد محلی فضا، از مسائل جدی تولید این محصول، مسئله فروش و بازاریابی مطلوب عناب است. در حقیقت، پرسشی اساسی که نمی توان نادیده انگاشت این است که عنابکاران روستایی برای موفقیت در فروش و بازاریابی محصول تولیدی و کسب حداکثر منافع از اینتولید، با چه موانع و مشکلاتی دست به گریبان هستند چرا که این تولیدکنندگان با کمترین میزان تقاضا نسبت به منابع و سرمایه های بخش دولتی، اقدام به تولید یک محصول استراتژیک در منطقه می نمایند. از این رو، تلاش شد پاسخ این سوال در نواحی روستایی دشت بیرجند کنکاش شود. ماهیت تحقیق صورت گرفته توصیفی تحلیلی است. برای گردآوری داده ها و اطلاعات از بررسی های اسنادی و میدانی استفاده شده است. برای کسب اطلاعات به سه گروه افراد اعم از عنابکاران، تجار، محققان و دست اندرکاران برنامه ریزی و توسعه محصولات کشاورزی ناحیه مراجعه شده است. برای تجزیه و تحلیل داده ها در چارچوب کیفی عمل گردید به گونه ای که از روش تحلیل موضوعی به شیوه ی دپوی و گیلتین استفاده شده است. بنا به تحقیق صورت گرفته، مشکلات و نابسامانی موجود در بازاریابی عناب برای تولیدکنندگان روستایی در سه دسته کلی قابل بحث و بررسی است: اول، کاستی های فردی؛ دوم، محدودیت های بازار و سوم، موانع فنی و پشتیبانی تولید. بر این اساس می توان نتیجه گرفت که چرخه ای از عوامل بازدارنده بر سرراه فروش موفق تولیدکنندگان محلی عناب در روستاها وجود دارد که بسیاری از آن، خارج از توان مدیریت عنابکاران است.

کلیدواژه ها:

توسعه ، اقتصاد روستایی ، بازاریابی ، عناب ، بیرجند