تاثیر تصویر برند بر وفاداری به برند در محصولات ورزشی شرکت های نایک و آدیداس ازدیدگاه مشتریان ورزشی

سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 751

فایل این مقاله در 9 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

KNOWLEDGEBASE04_017

تاریخ نمایه سازی: 4 مهر 1396

چکیده مقاله:

هدف پژوهش حاضر، بررسی تاثیر تصویر برند بر وفاداری به برند در محصولات ورزشی شرکت های نایک و آدیداس ازدیدگاه مشتریان ورزشی شهر اردبیل بود. روش تحقیق حاضر توصیفی-همبستگی بود. جامعه آماری کلیه مصرف کنندگان کالاهای ورزشی نایک و آدیداس شهر اردبیل بود. نمونه آماری بر اساس جدول مورگان 217 نفر تعیین شد. 199 نفر از مصرفکنندگان کالاهای ورزشی نایک و آدیداس شهر اردبیل، بصورت داوطلبانه پرسشنامه های استاندارد 23 گویه ای تصویر برند واهی و پسوان(2006 (و پرسشنامه 25 گویه ای وفاداری به برند پاویلس، اد کرکین و ون دن برینک (2006 (را تکمیل نمودند. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از روش رگرسیون خطی ساده و چندگانه استفاده شد. یافته های تحقیق نشان داد تصویر برند بر وفاداری به برند تاثیر مثبت و معنی داری دارد. همچنین نتایج نشان داد که متغیر وفاداری به برند به اندازه 38 درصد از تغییرات مولفه های تصویر برند تاثیر پذیرفته است(01/0ޒS .(

نویسندگان

بهرام احمدیان

گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، واحد اهر، دانشگاه آزاد اسلامی، اهر، ایران

محبوب شیخعلی زاده

گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، واحد اهر، دانشگاه آزاد اسلامی، اهر، ایران