بررسی کارایی تبلیغات بانک کشاورزی و شناسایی تاثیر گذارترین عوامل در افزایش کارایی تبلیغات در استان مازندران
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 415
فایل این مقاله در 25 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
KOOCDI01_033
تاریخ نمایه سازی: 29 فروردین 1397
چکیده مقاله:
هدف از این تحقیق، بررسی کارایی تبلیغات بانک کشاورزی و شناسایی تاثیر گذارترین عوامل در افزایش کارایی تبلیغات در استان مازندران می باشد. فرضیه اصلی این تحقیق عبارت است از:تبلیغات تجاری بانک کشاورزی در استان مازندران دارای کارایی می باشد.مدل بکار گرفته شده برای سنجش کارایی تبلیغات، مدل آیدا است که شامل 4 بعد جلب توجه، عملکرد؛ سوداوری و رضایت مشتری می باشد. این تحقیق از نظر هدف تحقیقی کاربردی و از لحاظ ماهیت توصیفی و از نوع پیمایشی است. جامعه آماری این تحقیق تمامی مشتریان شعب بانک کشاورزی استان مازندران میباشند که با تبلیغات بانک کشاورزی آشنا هستند. نمونه تحقیق به کمک نمونه گیری تصادفی خوشه ای و با استفاده از ابزار پرسشنامه بدست آمد. روایی پرسشنامه تحقیق از طریق روایی صوری)نظر متخصصین( حاصل شد و پایایی آن از طریق آلفای کرونباخ به میزان 0/88 بدست آمد و همچنین از آزمون کلوموگروف – اسمیرنوف برای مشخص نمودن نرمال بودن سیوالات استفاده شده است.نتیجه حاصل از آزمون مقایسه میانگین یک جامعه نشان داد که به طور کلی تبلیغات بانک کشاورزی از نظر مشتریان شعب بانک استان مازندران دارای کارایی نمی باشد. در این بین تبلیغات شفاهی)در هر چهار بعد( و بعد از آن، تبلیغات تلویزیونی)تنها در دو بعد( اثربخش هستند. همچنین تبلیغات رادیویی، اینترنتی و بنری اثربخش نیستند.و همچنین از آزمون فریدمن جهت رتبه بندی ابزارهای تبلیغاتی استفاده گردید.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
اسماعیل نیری آهنگر
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی