بررسی نقشاخلاق کسب و کار بر بازاریابی داخلی شرکت گاز تهران بزرگ

هدف پژوهش تعیین تاثیر اخلاق کسب و کار بر بازاریابی داخلی شرکت گاز تهران بزرگ می باشد. جامعه آماری پژوهش شامل تمامی کارکنان شرکت گاز تهران بزرگ می باشد که از بین آنها 850 نفر به عنوان نمونه پژوهش بصورت تصادفی انتخاب شدند. ابزار پژوهش شامل پرسشنامه های استاندارد اخلاق کسب و کار ریدنباچ و روبین ( 1991 ) و بازاریابی داخلی فورمن و مانی ( 1995 ) می باشد. روش تجزیه و تحلیل با استفاده از آزمون رگرسیون انجام شد و نتایج پژوهش نشان دهنده آن است که اخلاق کسب کار بر بازاریابی داخلی تاثیر معناداری دارد. صداقت سازمانی بر بازاریابی داخلی تاثیر معناداری دارد. مسئولیت پذیری سازمانی بر بازاریابی داخلی تاثیر معناداری دارد. تعهد سازمانی بربازاریابی داخلی تاثیر معناداری دارد. اعتماد سازمانی بر بازاریابی داخلی تاثیر معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

اخلاق کسب و کار ، بازاریابی داخلی ، شرکت گاز تهران