بررسی تاثیر بازاریابی رسانه های اجتماعی بر خلق شیوه های نوین بازاریابی(اینستاگرام) در نسلY

سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 514

فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MAACONF04_091

تاریخ نمایه سازی: 1 دی 1398

چکیده مقاله:

هدف کلی این تحقیق بررسی تاثیر بازاریابی رسانه های اجتماعی بر خلق شیوه های نوین بازاریابی(اینستاگرام) در نسل Y میباشد. تحقیق حاضر یک مطالعه توصیفی- تحلیلی و از نظر هدف یک تحقیق کاربردی و از نظر زمان مقطعی است. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه افرادی که دارای ویژگیهای مربوط به نسل )Y متولدان ده ه 1380 به بعد) در شهر تبریز هستند می باشد. نمونه آماری این تحقیق با استفاده از نمونه گیری دردسترس شده بدست آمده است. طبق جامعه آماری یاد شده برای تعیین حجم نمونه از جدول آماده مورگان استفاده شد و با توجه به اینکه جامعه ما تصادفی و نامحدود می باشد نمونه آماری 384 نفر انتخاب میشود. گردآوری داده ها با استفاده از پرسشنامه استاندارد بازاریابی رسانه های اجتماعی(کیم و کو، (2012 و پرسش نامه محقق ساخته خلق شیوه های نوین بازاریابی انجام شده است. پایایی پرسش نامه این تحقیق با استفاده از ضریب پایایی آلفای کرونباخ((82/6 مورد تائید قرار گرفت. در این تحقیق برای بررسی روابط بین متغیرهای تحقیق از روش معادلات ساختاری و ترجیا از نرم افزار آموس استفاده شده است. با توجه به یافته های تحقیق بازاریابی اجتماعی بر خلق شیوه های نوین بازاریابی(اینستاگرام) در نسل Y تاثیر دارد. همچنین نتایج دیگر تحقیق نیز نشان داد که مولفه های بازاریابی اجتماعی(سرگرمی، تعامل، مدگرایی، سفارشی سازی و تبلیغات دهان به دهان) نیز بر خلق شیوه های نوین بازاریابی(اینستاگرام) در نسل Y تاثیر دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی رسانه های اجتماعی - شیوه های نوین بازاریابی – اینستاگرام - نسلY

نویسندگان

شروین روح گندم

دانشجوی دکترای مدیریت بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی واحد عجبشیر

سیدسیامک موسوی

استاد دانشگاه و عضو هیئت مدیره دانشگاه های ایران و آلمان