ارایه ی مدل مفهومی پیرامون شاخص های تاثیر گذار بر پذیرش بازاریابی موبایلی

امروزه با توجه به روند گسترش و گرایش بسیاری از شرکت های تولیدی و خدماتی به تبلیغات به عنوان رکن اصلی بازاریابی و افزایش تعداد شرکت های تبلیغاتی، سرمایه های زیادی جذب این صنعت شده است، به طوری که شرکت ها هر سال ده ها میلیارد ریال از منابع خود را برای تبلیغات کالاها و خدمات هزینه می کنند. 1 . از جنبه ای دیگر بررسی شاخص های تاثیرگذار بر اثربخشی بهینه ی این گونه بازاریابی خود می تواند راهبردی برای مدیران ارشد شرکت های نوآور در این زمینه باشد به گونه ای که با هدف گذاری و مد نظر قرار دادن این عوامل نه تنها تاثیر مناسبی بر دریافت کنندگان پیام های تبلیغاتی گذاشته می شود بلکه هزینه ی صرف شده برای انجام این گونه تبلیغات نیز به گونه ای هدفمند جهت یابی خواهند شد . با توجه به بررسی های انجام شده در پیشینه ی موجود و مبانی نظری حول بازاریابی موبایلی و ارایه ی پیام های تبلیغاتی از طریق موبایل فقدان دیدی جامع به گونه ای مشهود حول شاخص های تاثیرگذار نمایان بوده لذا هدف از انجام چنین پژوهشی را می توان ارایه ی مدل مفهومی بر اساس استناد بر مطالعات داخلی و خارجی انجام شده حول شاخص های تاثیرگذار بر پذیرش تبلیغات موبایلی از جانب دریافت کنندگان این پیام ها بیان داشت

کلیدواژه ها:

تبلیغات ، بازاریابی موبایلی ، پیام های تبلیغاتی