بررسی تاثیر مولفه های مدیریت نام تجاری (عوامل زمینه ای، وفاداری به نام تجاری و تغییر نام تجاری) بر تصمیمات خرید گوشی های تلفن همراه هوشمند

این تحقیق به بررسی تاثیر عوامل زمینه ای، وفاداری به نام تجاری و تمایل به تغییر نام تجاری بر تصمیم گیری خرید می پردازد. برای گردآوری اطلاعات از دو روش مطالعات کتابخانه ای برای بررسی ادبیات تحقیق و پرسشنامه برای جمع آوری داده های کمی تحقیق استفاده شد.جامعه آماری این پژوهش کلیه استفاده کنندگان گوشی های همراه هوشمند دراستان البرز در سال 97بودند.از روش نمونه گیری تصادفی ساده برای توزیع پرسشنامه ها استفاده شد و تعداد پرسشنامه ها 389 عدد بود.روش تحقیق توصیفی، همبستگی و پیمایشی می باشد و از نظر هدف، کاربردی است. داده های به دست آمده با روش مدل یابی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار لیزرل مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. یافته های تحقیق نشان می دهد که عوامل زمینه ای تاثیر معنی داری بر وفاداری به نام تجاری، تمایل به تغییر نام تجاری و تصمیم گیری خرید دارند. همچنین وفاداری به نام تجاری و تمایل به تغییر نام تجاری تاثیر معنی داری بر تصمیم گیری خرید دارند.

کلیدواژه ها:

نام تجاری ، وفاداری به نام تجاری ، تمایل به تغییر نام تجاری ، تصمیم گیری خرید