تبیین مدلSTP در بازاریابی سیاسی
سال انتشار: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 545
فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MAEBCONF02_047
تاریخ نمایه سازی: 14 دی 1398
چکیده مقاله:
ظهور نظریه بازاریابی سیاسی را می توان نتیجه ترکیب دودانش بازاریابی و سیاست دانست. براین اساس، هرگونه تغییر یا بهبود در مفاهیم بنیادین علوم بازاریابی و سیاست باید در دانش بازاریابی سیاسی نیز نمود یابد. یکی از چالش های اصلی بازاریابی در سال های اخیر برقراری ارتباط بلند مدت با مشتریان و وفادارکردن آنهااست. از این رو هدف این پژوهش ارائه مدل بازاریابی سیاسی بلند مدت مبتنی بر اعتماد و تعهد متقابل با رای دهندگان است. روش این پژوهش تحلیل محتوای مستندات علمی دو حوزه علمی بازاریابی و سیاست است و دیدگاه ما به بازاریابی سیاسی در این پژوهش،فرایندی است.مدل بازاریابی سیاسی با ایجاد تعهد و اعتماد متقابل بین سازمان سیاسی و رای دهندگان باعث کاهش خطر رای دادن،تسهیل فرایند تصمیم گیری رای دهندگان و وفاداری آنان می شود.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سیدسیامک موسوی
هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی، واحد عجب شیر
جابر خدائی سرخانلو
دانشجوی دکترای مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی