بررسی و رتبه بندی تکنیک های تبلیغات گذری و رسانه جایگزین در کانون های تبلیغات محیطی شهرستان خرم آباد

هدف این تحقیق بررسی و رتبه بندی تکنیک های تبلیغات گذری (در حرکت) و رسانه جایگزین در کانون های تبلیغات محیطی شهرستان خرم آباد بوده است. قلمرو مکانی این تحقیق کانون های تبلیغات شهرستان خرم آباد می باشد و قلمرو زمانی تحقیق حاضر سال 1397 بوده است. در این تحقیق، تکنیک اصلی تبلیغات گذری را از 5 تکنیک فرعی (تابلو سیار، بدنه وسایل نقلیه، کابین وسایل نقلیه، تاکسی برد و افراد) مورد بررسی قرار می دهیم، همچنین تکنیک اصلی رسانه جایگزین را از 6 تکنیک فرعی ( رویداد، رودشو– سمپلینگ، حجم سازی، بالن و سازه های بادی، کاور نازل پمپ سوخت و دستگیره های تبلیغاتی) مورد بررسی قرار داده ایم. روش تحقیق حاضر از لحاظ هدف اجراء در زمره تحقیقات کاربردی قرار داشته و از نظر زمان اجرا تحقیقی مقطعی محسوب می گردد. همچنین روش تحقیق از جهت نحوه اجراء، تحقیقی توصیفی است. جامعه آماری این تحقیق شامل کلیه ی خبرگان و متخصصین، مدیران و کارکنان کانون های تبلیغاتی شهرستان خرمآباد که برابر با 122 نفر می باشند و نمونه آماری که با توجه به روش نمونه گیری کوکران انجام شده، تعداد 93 نفر بوده است. در ضمن روش نمونه گیری تصادفی ساده می باشد. در این پژوهش برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شده و در انجام آن از تکنیک های آماری توصیفی و استنباطی (میانگین رتبه ای، آزمون آماری فریدمن، آماره کای اسکور) استفاده می شود. نتایج تحقیق نشان می دهد، در رتبه بندی تکنیک اصلی تبلیغات گذری تکنیک فرعی تابلو سیار با میانگین رتبه ای 3.67 دارای اولویت و رتبه اول و تکنیک فرعی افراد با میانگین رتبه ای 2.59 دارای اولویت و رتبه آخر می باشد. همچنین در رتبه بندی تکنیک اصلی رسانه جایگزین تکنیک فرعی حجم سازی با میانگین رتبه ای 4.27 دارای اولویت و رتبه اول و تکنیک فرعی دستگیره های تبلیغاتی با میانگین رتبه ای 2.40 دارای اولویت و رتبه آخر می باشد.

کلیدواژه ها:

تبلیغات ، تبلیغات محیطی ، تبلیغات گذری ، رسانه جایگزین