تبیین مدل تاثیر استراتژی های بازاریابی بر زنجیره تامین و عملکرد سازمانی (مورد مطالعه: گروه شرکت های گلدن)

هدف از این پژوهش بررسی تاثیر استراتژی های بازاریابی بر زنجیره تامین و عملکرد سازمانی در گروه شرکت های گلدن است.این پژوهش از لحاظ هدف، کاربردی و از نظر گردآوری داده ها جز پژوهش های توصیفی - پیماشی از نوع همبستگی است .جامعه آماری این پژوهش را کارکنان و مدیران گروه شرکت های گلدن به تعداد 515 نفرتشکیل دادند و تعداد نمونه آماری221 نفر بود که به روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شد. در این پژوهش از پرسشنامه ای استاندارد به تعداد 39 سوالبرای جمع آوری داده ها استفاده که برای تایید روایی پرسشنامه از نظرات اساتید و خبرگان و برای سنجش پایایی از فرمولآلفای کرونباخ استفاده که میزان کل آن برابر 0/84 به دست آمد. در این پژوهش جهت تحلیل داده ها از آزمون کولموگروفاسمیرنف، همبستگی پیرسون و ضریب رگرسیون استفاده گردید که نتایج حاکی از آن است که استراتژی های بازاریابی برزنجیره تامین تاثیر مثبت و معناداری وجود دارد. همچنین عملکرد زنجیره تامین با عملکرد سازمان تاثیرمثبت و معناداریوجود دارد.

کلیدواژه ها:

استراتژی های بازاریابی ، زنجیره تامین ، عملکرد سازمانی