بازاریابی اجتماعی و ارتباط آن با کارآفرینی
سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 451
فایل این مقاله در 31 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MANACC01_032
تاریخ نمایه سازی: 2 تیر 1397
چکیده مقاله:
بازاریابی اجتماعی حوزه و قلمرو علم جدیدی است که می کوشد با استفاده از فنون بازاریابی تجاری، اهداف و مقاصد اجتماعی را تحقق بخشد. بر اساس مفهوم بازاریابی اجتماعی، مدیران بازاریابی سازمان ها ناگزیرند در تعیین راهبردها و خط مشی های بازاریابی خود عوامل مهمی نظیر خواسته های مصرف کنندگان و منافع جامعه در کوتاه مدت و بلند مدت را در نظر بگیرند.تعامل مقوله های بازاریابی و کارآفرینی در دهه اخیر، بخش مهمی از تحقیقات بازاریابی را به خود اختصاص داده است. بازاریابی مطالب زیادی برای ارایه به کارآفرینی دارد (هیلز، 2002 ). کارآفرین نیز می تواند به بازاریابی به مثابه یک وظیفه کلیدی درون شرکت نگاه کند که قادرست در بردارنده نوآوری و خلاقیت باشد. مشارکت این دو مقوله هم پوشانی ها و حوزه های مجزای فراوانی دارد (امورا و دیگران، 1994).بررسی بازاریابی کارآفرینانه یک وجه اشتراک میان بازاریابی و کارآفرینی است. ترکیبی که در آن، دو رشته علمی اصول و کاربردهای خود را با هم د به اشتراک می گذارند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
روزبه حبیبی
استادیار گروه مدیریت،دانشگاه پیام نور
زهرا حسینی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت کارآفرینی دانشگاه پیام نور مرکز رشت