معرفی برند، نفوذپذیری و عوامل موفقیت بازاریابی توسط موبایل و نقش آن در تصمیم گیری مصرف کنندگان

سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 383

فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MANACC01_089

تاریخ نمایه سازی: 2 تیر 1397

چکیده مقاله:

بازاریابی تلفن همراه، هنر بازاریابی کسب و کار افراد جهت جذب مصرف کنندگان از طریق تبلیغات تلفن همراه می باشد. بازاریابی تلفن همراه این امکان را به مصرف کنندگان می دهد که هرآنچه را نیاز دارند در هر زمان و در هرمکان حتی در حین حرکت دسترسی داشته باشند. به جرات می توان گفت تلفن همراه آینده بازاریابی جهانی می باشد؛ در واقع، 80 درصد از کاربران اینترنت از گوشی های هوشمند استفاده می کنند. مشتریان در حال حاضر در تلفن همراه هستند، اگر نام و مشخصات محصول از طریق تلفن همراه معرفی نشوند رقبای بازار این کار را انجام خواهند داد. با اینحال داشتن این بازار نیاز به برخی استراتژی های بازاریابی دارد. از جمله استراتژی های موثر در بازایابی تلفن همراه اپلیکیشن ها، بازی ها، پیام کوتاه، بازاریابی بر مبنای مکان، جستجوی تبلیغاتی و کمپین های شبکه های مجازی هستند. با توجه به مطالب ذکر شده این مقاله به بررسی تاثیر بازاریابی تلفن همراه در معرفی برند، نفوذپذیری و نحوه به کارگیری استراتژی های موثر در موفقیت بازاریابی توسط تلفن همراه می پردازد.

نویسندگان

معصومه شب دینی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بین الملل دانشگاه پیام نور مرکز خوانسار

مهدی نساجی کامرانی

دکترای مدیریت بازرگانی و عضو هییت علمی دانشگاه پیام نور