مروری بر تاثیر بازاریابی سبز در توسعه گردشگری

سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 945

فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MANACC01_215

تاریخ نمایه سازی: 2 تیر 1397

چکیده مقاله:

گردشگری به عنوان سومین صنعت اقتصادی در جهان معرفی شده است و نقش مهمی در اقتصاد کشورها بخصوص کشورهای درحال توسعه دارد. رونق این بخش از فعالیت اقتصادی می تواند منابع درآمدی را متحول کند. یکی از اجزا اصلی گسترش و توسعه صنعت گردشگری بازاریابی است. با توجه به ظهور رویکردهای نوین به مسایل زیست محیطی و اهمیت این مسایل برای دولت ها، سازمان ها و شهروندان باعث شده است این مفاهیم در علم بازاریابی وارد شود و رویکرد جدیدی بنام بازاریابی سبز پدیدار شود. بازاریابی سبز، یک استراتژی بازاریابی است که از طریق ایجاد مزایای قابل تشخیص محیطی بر اساس آنچه که مشتری انتظار آن را دارد از محیط زیست حمایت می کند. هدف از این مقاله مروری بر تاثیر بازاریابی سبز در صنعت گردشگری است. بنابراین در این پژوهش ابتدا بصورت مروری مقوله گردشگری تشریح شد و سپس مفهوم بازاریابی سبز مورد بررسی قرار گرفت و درنهایت پیشینهپژوهش بررسی شد. نتایجی که از مرور مقالات و مطالعات گذشته بدست آمد نشان می دهد که بازاریابی سبز و آمیخته بازاریابی سبز به عنوان ابزاری جهت توسعه صنایع بکار می رود ولی تاثیر هر یک از ابعاد بازاریابی سبز در صنایع مختلف متفاوت است. بنابر نتایج میتوان از تفکر بازاریابی سبز (محصول سبز، تبلیغ سبز، قیمت سبز، افراد سبز، فرآیند سبز و شواهد فیزیکی سبز) جهت جذب گردشگر و توسعه صنعت گردشگری استفاده نمود.

نویسندگان

ایران منتصری

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی-بازاریابی، دانشگاه شیراز، دانشکده اقصاد، مدیریت و علوم اجتماعی

ابوالقاسم ابراهیمی

دانشیار بخش مدیریت دانشکده اقتصاد مدیریت و علوم اجتماعی، دانشگاه شیراز، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اجتماعی