بررسی شهر تهران به عنوان یک مقصد گردشگری از منظر ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری، براساس مؤلفه آگاهی از مقصد گردشگری

در این پژوهش به دنبال بررسی شهر تهران به عنوان یک مقصد گردشگری از منظر ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری، براساس مؤلفه آگاهی از مقصد گردشگری هستیم. بر این اساس امیدواریم با بررسی مؤلفه آگاهی از پایتخت کشور ایران بعنوانیک مقصد گردشگری بتوانیم گامی مفید در برندسازی شهر تهران برداریم. بنابراین سنجش میزان اثربخشی و ارتباط آگاهی گردشگران از شهر تهران بر ارزش ویژه برند شهر تهران بعنوان یک مقصد گردشگری، انجام این پژوهش را ضرورت می بخشد. روش پژوهش توصیفی، پیمایشی و همبستگی می باشد و در زمره تحقیقات کاربردی قرار می گیرد. جامعه آماری این پژوهشکلیه گردشگران شهر تهران در سال ٤٩٣١ می باشد. در این پژوهش از روش نمونه گیری خوشه ای و تصادفی ساده استفاده شده است. حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران ٤٥١ نفر در نظر گرفته شده است. بمنظور گردآوری داده ها پرسشنامه ایطبق طیف پنج گزینه ای لیکرت مورد بهره برداری قرار گرفته است. در این تحقیق متناسب با متغیرهای مورد مطالعه و نوعداده های جمع آوری شده، بمنظور تجزیه و تحلیل داده های حاصل از نمونه ها از روش های آماری توصیفی و آماری استنباطی استفاده شده است همچنین با در نظر گرفتن فرضیه های تحقیق و چند متغیری بودن، از مدل معادلات ساختاری استفاده شده است. نتایج نشان داد که بین مؤلفه آگاهی از مقصد گردشگری و انتخاب شهر تهران به عنوان یک مقصد گردشگری رابطه مثبت و معنی داری وجود دارد.

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه برند ، آگاهی ، مقصد گردشگری ، دانشگاه آزاد اسلامی ، معادلات ساختاری