تفاوت رفتار خرید متظاهرانه بر اساس ویژگی های شخصیتی و الگوهای مصرفی درزمینه لباس های گران قیمت و مد روز

سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 520

فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MANAGECONF02_0135

تاریخ نمایه سازی: 13 شهریور 1396

چکیده مقاله:

عوامل خودآگاهی عمومی، مادیگرایی و سطح پایین عزت نفس مردم، به ارتباط آنها با مصرف متظاهرانه تاثیرگذار است. تحقیق حاضر به منظور ارزیابی رابطه بین مصرف متظاهرانه در زمینه لباس گرانقیمت و مد روز و نیز تعیین چگونگی تغییر مصرف متظاهرانه با ویژگیهای شخصیتی و الگوهای مصرف و نیز در جهت بررسی ارتباط بین مسایلجمعیت شناختی و رفتار خرید و خرید متظاهرانه از رویکرد کمی بهره میگیرد. با تمرکز بر روی لباس، خودآگاهی عمومی، مادی گرایی و دامنه خاص عزت نفس در رابطه با دو ویژگی مد روز و گران قیمت بودن لباس مورد بررسی و با استفاده از یک نمونهاز 270 جوان که دارای 18 تا 35 سال سن و دارای مدرک یا مهارت فنی بوده و در یکی از بخش های اداری، مدیریتی و یا حرفه ای مشغول به کار باشند، مقاله پنج عامل را در سه سطح مصرف متظاهرانه لباس )کم، متوسط و بالا( مقایسه شده است.یافتهها نشان می دهد بررسی رابطه بین متغیرهای جمعیت شناختی و سطوح مختلف مصرف متظاهرانه معنیدار نیستند. لذا رابطهای بین هیچ یک از متغیرهای جمعیت شناختی و سطوح مختلف مصرف متظاهرانه وجود ندارد. همچنین رابطه بین مصرف متظاهرانه و خودآگاهی عمومی، مادی گرایی و عزت نفس در مورد لباس گران قیمت و لباس مدروز تایید شده و نیز رابطهای بین هیچ یک از متغیرهای جمعیت شناختی و سطوح مختلف مصرف متظاهرانه وجود ندارد. این مطالعه دیدی نسبت به مصرف نمایشی در زمینه لباس و ارتباط آن با خودآگاهی عمومی، مادی گرایی و عزت نفس به عنوان آنها به ابعاد و گران قیمت و مد روز مربوطفراهم می کند

نویسندگان

محمدرضا مروجی

دانشجوی کارشناسی ارشد MBA گروه مدیریت، دانشکده مدیریت و حسابداری، واحد یادگار امام خمینی(ره) شهرری، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران

شهرزاد چیت ساز

استادیار گروه مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی ، دانشکده مدیریت و حسابداری، واحد یادگار امام خمینی (ره) شهرری، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران