بررسی رابطهی بین جهتگیری استراتژیک و بازاریابی کارآفرینانه
محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی مدیریت و حسابداری
سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 396
فایل این مقاله در 21 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MANAGECONF02_0158
تاریخ نمایه سازی: 13 شهریور 1396
چکیده مقاله:
هدف از انجام این پژوهش، بررسی رابطهی جهتگیری استراتژیک و بازاریابی کارآفرینانه در شعب بیمهی ایران استان کردستان است. به این منظور کارکنان شرکت مذکور بهعنوان جامعه آماری لحاظ و طبق جدول مورگان 08 نفر آنان مورد بررسی قرار گرفتند. روش انجام پژوهش، توصیفی و از نوع همبستگی است. مطالعه از نظر هدف کاربردی و به لحاظ شیوهی گردآوری دادهها پیمایشی و از نظر زمانی، تک مقطعی است. بر این اساس جهت سنجش متغیرهای پژوهش از پرسشنامههای معتبری استفاده شد که همگی بر اساس طیف لیکرت هستند. پایایی پرسشنامهها بهروش آلفای کرونباخ برای متغیرهای اشاره شده بیشتر از 0/7 محاسبه شد. روایی آزمون نیز با روش اعتبار محتوا توسط صاحبنظران تایید شد. یافتههای نهایی پژوهش حاکی از وجود ارتباط مستقیم و معنیدار بین جهتگیری استراتژیک و بازاریابی کارآفرینانه در شرکت مورد مطالعه است. همچنین از میان ابعاد جهتگیری استراتژیک، رقیبگرایی بیشترین همبستگی را با بازاریابی کارآفرینانه داشت.
کلیدواژه ها:
نویسندگان