ارزش برند نشان تجاری در دنیای مجازی: رویکردی وابسته به ارزش ها

دنیاهای مجازی آنلاین با سرعت چشم گیری به عنوان یک کانال جدید و مهم برای بازاریابی و بهبود عملکرد برند، مورد توجه قرار گرفته اند. در هر صورت، ماهیت این کانال، احتمالا با کانال های دیگر، از جمله وب، کاملا متفاوت است. به منظور بررسی این کانال جدید، پژوهش حاضر، با هدف تعیین ارزش برندهایی که از زندگی واقعی به دنیای مجازی زندگی دوم منتقل شدهاند، ارایه شده است. با توسل بر مقوله ارزش شناسی، ما مقیاسی برای اندازه گیری ارزش برند ارایه کرده و پس از آن به تعیین ارزش هشت برند زندگی واقعی در زندگی دوم خواهیم پرداخت. نتایج بدست آمده، ارزش متدولوژی و تفاوت های آشکار در درک مصرف کنندهاز برند در دنیای مجازی را نشان خواهد داد.

کلیدواژه ها:

بازی آنلاین ، دنیای مجازی ، بازار یابی ، ارزش برند ، زندگی دوم