تحلیل اثرگذاری ابعاد بازاریابی کارآفرینانه بر اثربخشی کسب و کارمورد مطالعه: شرکت مروارید پنبه ریز

در پژوهش حاضر به بررسی تاثیر ابعاد بازاریابی کارآفرینانه بر اثربخشی کسب و کار در شرکت مروارید پنبه ریز شهرستان سمنان که در صنعت بازاریابی شبکه ای فعالیت دارند، پرداخته شده است. ابعاد بازایابی کارآفرینانه در این پژوهش شامل چهار بعد نوآوری گرایی، فرصت گرایی، ریسک پذیری و ایجاد ارزش می باشند. این پژوهش کاربردی و از نظر روش،توصیفی- همبستگی است. در این راستا، برای گردآوری اطلاعات و آزمون فرضیه ها، از پرسش نامه محقق ساخته ای حاوی 19 پرسش در 5 بعد استفاده شد. بر اساس جدول کرجسی- مورگان، با روش نمونه گیری تصادفی ساده، از بین140 نفر از بازاریابان فعال در صنعت بازاریابی شبکه ای شرکت مروارید پنبه ریز، 103 نفر به عنوان جامعه آماری پژوهش انتخاب شدند. برای تجزیه و تحلیل داده ها و آزمون فرضیه ها، از مدل معادله های ساختاری در نرم افزارSmart PLSاستفاده شد. نتایج حاصل از اجرای پژوهش نشان می دهد که بین ابعاد بازاریابی کارآفرینانه و اثربخشی کسب و کار رابطهمثبت و معناداری وجود دارد. همچنین در بین ابعاد بازاریابی کارآفرینانه، بعد نوآوری گرایی دارای بیشترین تاثیر و بعد فرصت گرایی دارای کمترین تاثیر بر اثربخشی می باشند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی کارآفرینانه ، اثربخشی ، نوآوری گرایی ، فرصت گرایی ، ریسک پذیری ، ایجاد ارزش ، بازاریابی شبکه ای