بررسی تاثیر قومیتگرایی مصرفکننده بر تمایل به خرید برند داخلی نسبت به برند وارداتی با نقش تعدیلگر ارزش ویژه برند

هدف تحقیق حاضر بررسی تاثیر قومیت گرایی مصرف کننده بر تمایل به خرید برند داخلی نسبت به برند وارداتی با نقش تعدیلگرارزش ویژه برند می باشد. این تحقیق از لحاظ هدف از نوع تحقیقات کاربردی و از حیث روش از نوع تحقیقات علی میباشد، جامعه آماری تحقیق شامل کلیه مصرف کنندگان لوازم خانگی در شهر تبریز می باشد. که روش نمونه گیری به صورت خوشه ای است و 384 نفر به عنوان نمونه انتخاب گردیدند. با بهره گیری از مدل سازی معادلات ساختاریSEM و تحلیل عاملی تاییدی فرضیات مورد بررسی قرارگرفت و نتایج یافته ها نشان داد قومیت گرایی مصرف کننده بر تمایل به خرید برند داخلی، تاثیر مثبت و بر تمایل به خرید برند وارداتی تاثیر منفی دارد و ارزش ویژه برند رابطه بین قومیت گرایی و تمایل به خرید برند وارداتی را تعدیل می کند

کلیدواژه ها:

قومیت گرایی مصرف کننده ، تمایل به خرید برند ، ارزش ویژه برند