بررسی ارتباط عملکرد شرکت با کیفیت برنامه ریزی بازاریابی (مطالعه موردی: شرکت رامک شیراز)

این پژوهش با هدف بررسی ارتباط میان عملکرد شرکت و کیفیت برنامه ریزی بازاریابی در شرکت رامک شیرازصورت پذیرفته است. از لحاظ هدف کاربردی و از نظر ماهیت و روش از نوع توصیفی و همبستگی می باشد. جامعه آماریاین پژوهش تعداد 153 نفر از مدیران و کارکنان مشغول به کار در شرکت لبنیاتی رامک می باشند که بدلیل محدودیتجامعه آماری از روش سرشماری استفاده گردیده است. جمع آوری اطلاعات از پرسشنامه های محقق ساخته عملکردشرکت و کیفیت برنامه ریزی بازاریابی صورت پذیرفته است و جهت تعیین روایی مناسب پرسشنامه ها به دلیل محقق ساخته بودن آنها از نظر اساتید و متخصصان و آزمون بارتلت استفاده شده که نتایج آنها به ترتیب 0/632 و 0/851 می باشد. همچنین پایایی پرسشنامه ها نیز که بوسیله آلفای کرونباخ بدست آمده به ترتیب 0/784 و 0/772 محاسبه شده است. تجزیه و تحلیل داده های پژوهش نشان داد که عملکرد شرکت ارتباط مثبت، مستقیم و معناداری با کیفیت برنامه ریزی بازاریابی شرکت دارد. آزمون فریدمن نیز مشخص نمود که بین میانگین رتبه ی ابعاد مورد بررسی، تفاوت معناداریوجود دارد. کمترین مقدار میانگین رتبه از بین ابعاد عملکرد شرکت، مربوط به مزیت رقابتی پایدار و بیشترین مقدار نیز مربوط به سودآوری شرکت است.

کلیدواژه ها:

برنامه ریزی بازاریابی ، عملکرد شرکت ، ارزیابی عملکرد