رابطه هوش بازار، انسجام تیم و تطبیق پذیری بازاریابی با نوآوری در سازمان

پژوهش حاضر با هدف تبیین رابطه هوش بازار، انسجام تیم و تطبیق پذیری بازاریابی با نوآوری در سازمان انجامشده است. روش پژوهش توصیفی غیرآزمایشی از نوع پیمایشی و همبستگی و علی- مقایسه ای است. جامعه آماری 115نفر از کارکنان بازاریابی، تولید، فروش، صادرات شرکت اهورا دارو می باشد. بنابراین نمونه ای با حجم 50 نفر بر اساس فرمولکوکران تعیین، و پرسشنامه ها بر اساس نمونه گیری غیر تصادفی در دسترس بین افراد جامعه توزیع شده است. در اینپژوهش نوآوری در سازمان متغیر وابسته و هوش بازار، انسجام تیم و تطبیقپذیری بازاریابی متغیر مستقل میباشد. در اینراستا برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه های استاندارد استفاده گردیده است. روایی پرسشنامه از نظر صوری حاصل شدهو پایایی پرسشنامه از طریق ضریب آلفای کرونباخ تایید گردیده است. برای تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون های ضریبهمبستگی پیرسون و رگرسیون چند متغییره و نرم افزار spss استفاده گردیده است. نتایج پژوهش نشان داد که هوش بازار با نوآوری در سازمان رابطه ی مثبت و معناداری دارد. انسجام تیم با نوآوری در سازمان رابطه ی مثبت و معناداری دارد.تطبیق پذیری بازاریابی با نوآوری در سازمان، رابطه ی مثبت و معناداری دارد. هوش بازار، انسجام تیم و تطبیق پذیریبازاریابی پیش بینی کننده ی معناداری برای نوآوری در سازمان نیستند.

کلیدواژه ها:

هوش بازار ، انسجام تیم ، تطبیق پذیری بازاریابی ، نوآوری در سازمان