CIVILICA We Respect the Science
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
عنوان
مقاله

بررسی نقش تبلیغات برکیفیت ادراک شده و وفاداری به برند در مصرف کنندگان فرآورده های لبنی کاله شهر شیراز

اعتبار موردنیاز : ۱ | تعداد صفحات: ۹ | تعداد نمایش خلاصه: ۱۲۲ | نظرات: ۰
سال انتشار: ۱۳۹۴
کد COI مقاله: MANAGEMENT01_097
زبان مقاله: فارسی
حجم فایل: ۲۹۷.۰۷ کیلوبایت (فایل این مقاله در ۹ صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد)

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

اگر در مجموعه سیویلیکا عضو نیستید، به راحتی می توانید از طریق فرم روبرو اصل این مقاله را خریداری نمایید.
با عضویت در سیویلیکا می توانید اصل مقالات را با حداقل ۳۳ درصد تخفیف (دو سوم قیمت خرید تک مقاله) دریافت نمایید. برای عضویت در سیویلیکا به صفحه ثبت نام مراجعه نمایید. در صورتی که دارای نام کاربری در مجموعه سیویلیکا هستید، ابتدا از قسمت بالای صفحه با نام کاربری خود وارد شده و سپس به این صفحه مراجعه نمایید.
لطفا قبل از اقدام به خرید اینترنتی این مقاله، ابتدا تعداد صفحات مقاله را در بالای این صفحه کنترل نمایید.
برای راهنمایی کاملتر راهنمای سایت را مطالعه کنید.

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای ۹ صفحه است در اختیار داشته باشید.

قیمت این مقاله : ۳,۰۰۰ تومان

آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله بررسی نقش تبلیغات برکیفیت ادراک شده و وفاداری به برند در مصرف کنندگان فرآورده های لبنی کاله شهر شیراز

  سونیا بهزادی نسب - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات فارس دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه آزاد اسلامی واحد شیراز
  فضل الله کاظمی - استادیار و عضو هیات علمی گروه مدیریت اجرایی دانشگاه آزاد اسلامی واحد شیراز

چکیده مقاله:

در عصر اقتصاد مبتنی بر دانش، فعالیتهای ارزش آفرین سازمانها فقط متکی بر داراییهای مشهود آنها نیست، بلکه توانمندی سازمانها در به کارگیری داراییهای نامشهود، قدرت اصلی ارزش آفرینی آنها را شکل می دهد. در سالهای اخیر موضوع برند توجه محققان حوزه بازاریابی را به خود جلب کرده است. یک برند قوی می تواند با ارزشترین دارایی یک موسسه تجاری محسوب شود زیرا باعث می شود سازمان بتواند حاشیه سود بیشتر و کانال های همکاری بهتر به دست آورد. وفاداری به برند مدتهاست به عنوان یکی از سازه های اصلی بازاریابی به شمار می آید. در حال حاضر شرکتها با افزایش اثربخشی برنامه های بازاریابی و وفاداری برند باکسب مزیت رقابتی ارزش ارائه می کنند. پژوهش حاضر با توجه به هدف کاربردی و از نظر جمع آوری داده ها جز پژوهش های توصیفی از نوع همبستگی می باشد. جامعه آماری این تحقیق شامل 1500 نفر از مصرف کنندگان محصولات لبنی کاله در شهر شیراز می باشد. برای تعیین حجم نمونه از جدول مورگان و کرجسی استفاده گردیده و به منظور جمع آوری داده ها با توجه به جمعیت جامعه آماری تعداد 306 نفر بصورت تصادفی انتخاب شد. . داده ها از طریق نرم افزار Spss22 مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. نتایج بدست آمده حاکی از آنست که نگرش افراد نسبت به تبلیغات بر کیفیت ادراک شده تاثیر مثبت و معنا داری دارد. ولی بین ادراکات مصرف کننده از هزینه تبلیغات با کیفیت ادراک شده و همچنین بین کیفیت ادراک شده با وفاداری به برند ارتباط معناداری یافت نشد.

کلیدواژه‌ها:

تبلیغات، کیفیت ادارک شده، وفاداری به برند، کاله، مصرف کننده

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله، می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:
https://www.civilica.com/Paper-MANAGEMENT01-MANAGEMENT01_097.html
کد COI مقاله: MANAGEMENT01_097

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
بهزادی نسب, سونیا و فضل الله کاظمی، ۱۳۹۴، بررسی نقش تبلیغات برکیفیت ادراک شده و وفاداری به برند در مصرف کنندگان فرآورده های لبنی کاله شهر شیراز، اولین همایش بین المللی علوم مدیریت پیشرفت ها، نوآوری ها و چالش ها، شیراز، موسسه عالی علوم و فناوری خوارزمی، https://www.civilica.com/Paper-MANAGEMENT01-MANAGEMENT01_097.html

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (بهزادی نسب, سونیا و فضل الله کاظمی، ۱۳۹۴)
برای بار دوم به بعد: (بهزادی نسب و کاظمی، ۱۳۹۴)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

  • Aaker, D. (1991).Managing Brand equity. New york:The Free press. ...
  • Schultz, D.E, Schultz, H.F. (2002). IMC, The Next Generation: Five ...
  • Chattopadhyay, T., Dutta. Rudrendu. N & S Sivani, S. (2010). ...
  • Smith, D.C. (1992). Brand extensions and advertising efficiency: what can ...
  • Kim. J. H., & Hyun, Y. J. (2010). A model ...
  • Papu R., Quester PG, Cooksey RW. (2001). Consumer - based ...
  • Keller, K.L. (2010). Brand Equity Management in a Multichannel Multimedia ...
  • Chattopadhyay, T., Dutta. Rudrendu. N & S Sivani, S. (2010). ...
  • Smith, D.C. (1992). Brand extensions and advertising efficiency: what can ...
  • Mackay, M.M. (2001). Evaluation of brand equity measures Further empirical ...
  • Aduloju, S. A, A. O. Odugbesan, S.A. (2009). The effects ...
  • Aaker, D. A. (1991). Managing Brand equity: capitalizing on the ...
  • Hackley Ch. (2001). Advertising and promotion communiting brands. London: SAGE ...
  • Yoo, B., Donthu, N. & Lee, S. (2001). An Examination ...
  • Belch G.E. (2008). Advertising and promotion: Integruted marketing c ommunic ...
  • Low S.G. Mohr ..J. (2000). Advertising VS.Sales promotion: a brand ...
  • Percy L. (2008). Strategic integrated marketing c ommunic ations, theory ...
  • Meller, . J. & Hansan, T. (2001). An empirical examination ...
  • Oliver, Richard L. (1999). journal of Marketing special Issue; 13: ...
  • [38] Buil Isabel, Leslie dechernatony, Eva Martinez. (2011). Examining the ...
  • Gil, R., Bravo E, Fraj A., Martinez E., Salinas. (2002). ...
  • Keller, K.L. Lehmann, DR. (2003). How Do Brands Create Value?, ...
  • شرکت شهرک‌های صنعتی قم (۱۳۹۲). برندسازی مشارکتی با نگرش بر ...
  • محمدیان، محمود (۱۳۸۰). دیریت تبلیغات از دید بازاریابی، انتشارات حروفیه، ...
  • کاتلر، ف؛ آرمسترانگ، گ (۱۳۸۰). اصول بازاریابی، ترجمه: علی پارساییان، ...
  • شرکت شهرک‌های صنعتی قم (۱۳۹۲). برندسازی مشارکتی با نگرش بر ...
  • نوروز، عبدالله و قلندری، کمال (۱۳۸۸). تبلیغات و درگیری ذهنی ... (مقاله ژورنالی)
  • _ نیجل، ویت (۱۳۸۹). صول بازاریابی خدمات مالی (راهنمای علمی ...
  • کاتلر، ف، (۱۳۸۸). مدیریت بازاریابی، ترجمه بهمن فروزنده، نشر آموخته، ...
  • ایو، کریستین؛ نیجل، ویت (۱۳۸۹). اصول بازاریابی خدمات ...
  • آمالی راهنمای علمی ونظری)، ترجمه: علی سلیمانی بشلی _ غلامعباس ...
  • کاتلر، ف؛ آرمسترانگ، گ (۱۳۸۰). اصول بازاریابی، ترجمه: علی پارساییان، ...
  • آگلچین‌فر، شادی، بختایی، امیر (۱۳۸۶). بازاریابی الکترونیک، ماهنامه تدبیر، شماره ... (مقاله ژورنالی)
  • [I۳۵علچین‌فر، شادی، بختایی، امیر (۱۳۸۶). بازاریابی الکترونیک، ماهنامه تدبیر، شماره ... (مقاله ژورنالی)
  • _ محمد (۱۳۷۶). جایگاه تبلیغات در طیف فعالیت‌های بازاریابی، مجله ... (مقاله ژورنالی)
  • خویه، علی (۱۳۸۶). دگرگونی رسانه‌ها در تبلیغات فرانوگرایی، ماهنامه تدبیر، ... (مقاله ژورنالی)
  • محمدیان، محمود (۱۳۸۸). مدیریت تبلیغات از دید بازاریابی، تهران: انتشارات ...
  • پورکریمی، جواد (۱۳۸۱). تبلیغات رسانه‌ای و تغییر نگرش ...
  • سید جوادین، سید ضاه شمس، راحیل (۱۳۸۶). عوامل تعیین کننده ... (مقاله ژورنالی)
  • مرادی، ه، زارعی، ع، (۱۳۹۰). تصویر ذهنی کشور مبدا _ ... (مقاله ژورنالی)
  • بررسی تأثیر تبلیغات در ایجاد ارزش ویژه برند در بازار فرآورده های لبنی کاله در شهر گرگان [مقاله کنفرانسی]
  • اسید صالحی، سید علیرضا؛ خاتمی‌نژاد، حامد و کریمی راد، علی ...
  • علم سنجی و رتبه بندی مقاله

    مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
    نوع مرکز: دانشگاه آزاد
    تعداد مقالات: ۴۷۷۶
    در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

    مدیریت اطلاعات پژوهشی

    اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    مقالات پیشنهادی مرتبط

    مقالات مرتبط جدید

    شبکه تبلیغات علمی کشور

    به اشتراک گذاری این صفحه

    اطلاعات بیشتر درباره COI

    COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
    کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.