تاثیر بازارگرایی بر عملکرد برند در صنعت مواد غذایی

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 340

فایل این مقاله در 5 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MANAGEMENT01_117

تاریخ نمایه سازی: 6 اسفند 1395

چکیده مقاله:

در محیط به شدت رقابتی صنعت موادغذایی حفظ و توسعه سهم بازار نتیجه عملکرد برند است بنابراین شناسایی عوامل اثرگذار بر عملکرد برند موضوع مهمی در تصمیمات راهبردی بازاریابی تلقی می شود. این مطالعه با استفاده طرح پژوهش از نوع توصیفی و تحلیلی و از شاخه همبستگی انجام شد. داده ها از طریق پرسشنامه 17 سوالی از 56 مدیران کارخانجات صنایع غذایی در شهر اصفهان جمع آوری شد. پایایی متغیر های مکنون همگی در دامنه قابل قبول قرار دارند. دراین راستا، بر اساس ادبیات تحقیق مدلی برای نشان دادن تاثیر مشتری مداری و بازاریابی داخلی بر بازارگرایی و بازارگرایی بر عملکرد برند طراحی و با استفاده از نرم افزار پی ال اس (PLS) مورد آزمون قرار گرفت. براساس نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل داده های پرسشنامه، مشتری مداری و بازاریابی داخلی تاثیر مثبت و معنادار بر بازارگرایی دارد. در نهایت بازارگرایی تاثیر مثبت و معنادار بر عملکرد برند دارد.

نویسندگان

مهسا محمودی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی،گرایش مالی،دانشکده اقتصاد،مدیریت،حسابداری،دانشگاه یزد

سید محمد طباطبایی نسب

استادیارگروه مدیریت بازرگانی،دانشکده اقتصاد،مدیریت،حسابداری،دانشگاه یزد

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • عباسی، محمدرضا، صالحی، صبور .(1389)، "اثر بازاریابی داخلی بر مشتری ...
  • (2), 125-136 Bahadir, S. C., Bharadwaj, S. G., & Srivastava, ...
  • آدیواندری، ع. حقیقی، م.، الهیاری، _ .و باقری، ت _ ...
  • Griffith, D. A, & Lusch, R. F. (2007)."Getting marketers to ...
  • 6zsomer, A. (2012)."The interplay between global and local brands: A ...
  • O'Cass, A., & Ngo, L. V. (20 07).:Balancing external adaptation ...
  • We erawardena, J., O'Cass, A, & Julian, C. (2006).:Does industry ...
  • Lings, I. N. & Greenley, G. E. (2010). "Internal market ...
  • Hughes, P., & Morgan, R. E. (2008)."Fitting strategic resource with ...
  • Var, I. (1998). Multivariate data analysis. vectors, ...
  • "Evaluating the effectiveness of brand-p ositioning strategies from a consumeg ...
  • Keller, K. L. (2003).Brand synthesis: The mult idimensionality of brand ...
  • Agarwal, S., Krishna Erramilli, M., & Dev, C. S. (2003).FMarket ...
  • Kidwell, B., Hardesty, D. M., & Childers, T. L. intelligence: ...
  • C _ eptualization, measurement, and the prediction of consumef decision ...
  • Eisingerich, A. B., & Rubera, G. (2010).'Drivers of brand commitment: ...
  • Drucker, P. F. (1984)."The discipline of innovation". Journal of Harvard ...
  • Lings, I. N. & Greenley, G. E. (2010). "Internal market ...
  • Lings, I. N. & Greenley, G. E. (2010). "Internal ma ...
  • behaviours", Journal of Service Management, 21 (3), pp. 322-324 ...
  • Morgan, N. A, Slotegraaf, R. J., & Vorhies, D. W. ...
  • Macrae, C.(1 9 9 6)."Re-thinking brand management the role of ...
  • Dimofte, C. V., Johansson, J. K., , & Bagozzi, R. ...
  • Fornell, C., & Larcker, D. F. (1 981)."Evaluating structural equation ...
  • C. Verhoef, P., Leeflang, P. S., Reiner, J., Natter, M., ...
  • Bahadir, S. C., Bharadwaj, S. G., & Srivastava, R. K. ...
  • 6zomer, A, & Altaras, S. (2008). Global brand purchase likelihood: ...
  • International Marketing, 16(4), pp. 1-28 ...
  • Schmidt, F. L., Hunter, J. E., Outerbridge, A. N., & ...
  • Westjohn, S. A, Singh, N., & Magmusson, P. (20 1 ...
  • identity perspective". Marketing, 20(1), pp.58-73 ...
  • نمایش کامل مراجع