بازاریابی عصبی: مقدمه ای برابزارها و تکنیک ها

سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 693

فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MANAGTOOLS01_208

تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395

چکیده مقاله:

در کشاکش رقابتهای بی رحمانه، استراتژی های سنتی دیگر آن نتایج پیشین را به بار نمی آورند. مشتریان نیز زمانی که موقع واکنش به پیام بازاریابی شما می شود، تبدیل به افرادی گزینش گر می شوند و غالب اوقات، پیام شما را نادیده میگیرند. یکی از دلایل این سردرگمی در میان مصرف کنندگان، امکاناتی است که فناوری در اختیار گذاشته است. امروزه به مدد یک فناوری ساده می توان به میلیونها انسان دست یافت اما همین سهولت موجب آن شده که مصرف کنندگان زیر بار سنگین بمباران اطلاعاتی قرار بگیرند و مغز آنها به صورت خودکار پیام های غیرمرتیط و فاقد گیرایی لازم را از فیلترهای خود عبور ندهند. اما آیا می توان از فناوری در جهت عکس این موضوع بهره برد، با این که این خود تکنولوژی بوده است که موجب پراکندگی مخاطبان، گزینش گر شدن آنها در حد افراط گونه و اشباع ذهن آنها به وسیله ی تبلیغات و اطلاعات شده است می توان از این آشفتگی و بی نظمی یک الگوی منظم استخراج کرد و آن را به نفع خود پایان داد. بازاریابی عصبی به مدد فناوریهای نوین و علوم شناخت ساختار و عملکرد مغز انسان، دنیای کسب و کار را دستخوش تحول کرده و از طریق ابزار نوین در تحقیقات بازاریابی و با توجه به عملکرد مغز و سیستم اعصاب بدن اطلاعات ناپیدا را از مغز مردم استخراج می کند. در این مقاله سعی محققان بر این است که به بررسی تعاریف و ادبیات نظری بازاریابی عصبی و ابزارهای ان بپردازند تا از این طریق شناخت مناسبی از این مفهوم در اختیار محققان قرار گیرد

کلیدواژه ها:

بازاریابی عصبی /الکتروانسفالوگرافی /تصویربرداری کاربردی رزونانس مغناطیسی مغز

نویسندگان

میثم شیرخدایی

دکتری مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی بین الملل استادیاروعضوهیئت علمی دانشگاه مازندران بابلسرایران

فرشته خلیلی پالندی

دانشجوی کارشناسی ارشدمدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی بین الملل دانشگاه مازندران بابلسرایران

ندا طهماسبی روشن

دانشجوی کارشناسی ارشدمدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی بین الملل دانشگاه مازندران بابلسرایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • _ _ مدیریت 5 و6 اسفند ماه 1393، مر کز ...
  • آتشکار، رقیه. فتحی آشتیانی، علی. آزاد فلاح، پرویز. (1391). ارتباط ...
  • حاتمی، جواد.، کرمی نوری، _ رسول زاده طباطبایی، سید کاظم.، ...
  • حسینی، سید عابد.، خلیل زاده، محمدعلی.، مهام، مهران.، آذرنوش، مهدی. ...
  • قاسمی، فرناز.، مرادی، محمدحسن.، تهرانی دوست، مهدی.، ابوطالبی، وحید، خرمی ...
  • 25 Feb., 2015, _ Conference Center, Tehran ...
  • Ariely, Dan., Berns, Gregory S. (2010), Neuromarke ting : the ...
  • Eser, Zeliha., Isin, F. Bahar., Tolon, Metehan. (2011), Perceptions of ...
  • Fisher, Carl Erik., Chin, Lisa., Klitzman, Robert. (2010), Defining N ...
  • Fugate, Douglas L. (2008), Marketing services more effectively with neuro ...
  • Krajnovic, Aleksandra, . Sikiric, Dominik, . Jasic, Drazen (2012), NE ...
  • Murphy, Emily R., liles, Judy, . Reiner, Peter B. (2008), ...
  • Meller, J.J. Hansan, T. (2006). an Empirical examination of brand ...
  • Pradeep, A.K. (2010). THE BUYING BRAIN Secrets for Selling to ...
  • Ratnayake, Nilanthi., Broderick, Amanda., Mitchell, Rachel L C. (2010), A ...
  • Touhami, Zineb Ouazzani., Benlafkih, Larbi., Jiddane, Mohamed, . Cherrah, Yahya, ...
  • WILSON, R. MARK., GAINES, JEANNIE., PAUL HILL, RONALD. (2008), N ...
  • Zurawicki, Leon (2010), Neu romarketing Exploring the Brain of the ...
  • 25 Feb., 2015, _ Conference Center, Tehran ...
  • نمایش کامل مراجع