بررسی تأثیر تبلیغات رسانه ای برجذب گردشگران (مورد مطالعه: جزیره قشم)
محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی ابزار و تکنیکهای مدیریت
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 483
فایل این مقاله در 17 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MANAGTOOLS02_322
تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395
چکیده مقاله:
هدف این پژوهش بررسی تأثیر تبلیغات رسانه ای بر جذب گردشگران جزیره قشم می باشد. تبلیغات عنصر لازم برای شناخت در مخاطبان نسبت به فرم و محتوای موضوعات گردشگری است و افزایش گردشگر، سرمایه گذاری ها و ایجاد رفتارهای انگیزه بخش، بستگی به حجم فعالیت های تبلیغاتی دارد. در این تحقیق تبلیغات رسانه ای را بر اساس سه مولفه (جلب توجه گردشگران، متقاعد شدن گردشگران، و سفر گردشگران) مورد بررسی قرار دادیم. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه محقق ساخته ای استفاده کردیم که روایی و پایایی آن مورد تأیید قرار دادیم. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه محقق ساخته ای استفاده کردیم که روایی و پایایی آن مورد تأیید قرار گرفت. داده ها به روش نمونهگیری در دسترس از نمونه آماری که 384 نفر از گردشگران جزیره قشم می باشند جمع آوری و با استفاده از نرم افزار Spss و از طریق آزمون دوجمله ای و آزمون فریدمن تجزیه و تحلیل شدند. نتایج نشان می دهد که هرسه فرضیه ی پژوهش تأیید شدند یعنی تبلیغات رسانه ای در جلب توجه گردشگران، متقاعد شدن گردشگران، و سفر گردشگران به قشم تأثیر دارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
لعیاسادات حسینی
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی- بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد قشم، ایران
حمزه سلیمانی
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی- بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد قشم، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :