بررسی اثربخشی تبلیغات اینترنتی محصولات آرایشی و بهداشیت (براساس مدل داگمار)
محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی ابزار و تکنیکهای مدیریت
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 622
فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MANAGTOOLS02_324
تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395
چکیده مقاله:
هدف این پژوهش، بررسی اثربخشی تبلیغات اینترنتی محصولات آرایشی و بهداشتی بر اساس مدل داگمار می باشد و مدل چهاروجهی داگمار دارای مؤلفه های (آگاهی، ادراک، متقاعد شدن، و رفتار خرید) می باشد. در این پژوهش پس از طراحی پرسشنامه، برای تأیید روایی آن از نظر اساتید و متخصصان و برای تأیید پایایی آن از آلفای کرونباخ استفاده شد. داده ها به صورت نمونه گیری در دسترس از نمونه آماری که 384 نفر از مصرف کنندگان محصولات آرایشی و بهداشتی در شهر شیراز می باشند جمع آوری و با استفاده از نرم افزار آماری Spss و از طریق آزمون دو جمله ای مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. نتایج حاصل از آزمون نشان می دهد که هرچهار فرضیه ی پژوهش مورد تأیید قرار گرفتند؛ یعنی تبلیغات اینترنتی بر آگاهی، ادراک، متقاعدشدن، و رفتار خرید افراد تأثیر دارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
لعیاسادات حسینی
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی- بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد قشم، ایران
حمزه سلیمانی
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی- بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد قشم، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :