بررسی و ارائه الگوی مناسب آمیخته بازاریابی برای کامیون های کشنده با استفاده ازتکنیک تصمیم گیری AHP مطالعه موردی شرکت ایران خودرودیزل)

سال انتشار: 1388
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,959

فایل این مقاله در 20 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MARKETINGCONF01_018

تاریخ نمایه سازی: 8 فروردین 1389

چکیده مقاله:

در فرآیند تصمیم گیری ، تصمیمات خرید مشتریان با تصمیمات استراتژیک سازمانی گره می خورد و آمیخته بازاریابی حلقه اتصالی میان این دو می باشد.میان خودروهای تجاری، کامیون کشنده (تریلر) مهمترین نقش را در حمل و نقل جاده ای به عهده دارد به نحوی که در سال 87 بر حسب مقدار تن - کیلومتر حمل شده، سهم این کامیون ها در کشور بیش از 70 % بوده است [ 5]. در این پژوهش هدف اصلی شناخت و اولویت گذاری در اجزاء آمیخته بازاریابی کشنده است. اولویت عناصر آمیخته ووزن زیر معیارهای آن طی 77 مقایسه زوجی با استفاده از تکنیک تصمیم گیری AHP و بکارگیری نرم افزار Expert Choice بدست آمده است.

کلیدواژه ها:

عناصر آمیخته بازاریابی ، کامیون کشنده ، بازاریابی صنعتی ، فرآیند تصمیم گیری خری د صنعتی ، تجزیه تحلیل سلسله مراتبی

نویسندگان

محمود جوان جعفری

مدیر بازاریابی و قائم مقام مدیریت عامل شرکت شهید فقیهی، دانشجوی کارش

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • آذر، عادل، معماریانی، عزیز ا AHP»، 139 _ تکنیکی نوین ...
  • آذر، عادل، مومنی، منصور، 1384، «آمار و کاربرد آن در ...
  • آر.دیوید، فرد، 1381، «مدیریت و برنامه ریزی استراتژیک»، ترجمه دکتر ...
  • اصغرپور، محمدجواد، 1383، «تصمیم گیریهای چندمعیاره»، نشر دانشگاه تهران، چاپ ...
  • _ دفتر فناوری اطلاعات، 1386، «گزارش ده سالنامه آماری حمل ...
  • درگی، پرویز، 1386، «مباحث و موضوعات مدیریت بازاریابی با نگرش ...
  • رنجبریان، حسین، 1378، «بازارایابی و مدیریت بازار»، نشر شرکت چاپ ...
  • سلطانی، ابراهیم و ونوس، داور، 1374، «بررسی علل عمده گرایش ...
  • سی.واکر، اورویل، دابلیو.بوید، هاپر[و دیگران)، 1383، «استراتژی بازاریابی: با رویکردی ...
  • سرمد، زهره، بازرگان، عباس و حجازی، الهه، 1385، «روشهای تحقیق ...
  • شوندی، حسن، 138، «نظریه مجموعه های فازی و کاربرد آن ...
  • فریدون فر، صبرا، عاضدی، شراره، 1386 «الگوی فازی در مدیریت ...
  • قدسی پور، سید حسن، 1385، «فرآیند تحلیل سلسله مراتبی، «(AHP) ...
  • کاتلر، فیلیپ، 1383، «دایره المعارف بازاریابی از A تا گ»، ...
  • کاتلر، فیلیپ، 1379، «کاتلر در مدیریت بازار»، ترجمه عبدالرضا رضایی ...
  • کاتلر، فیلیپ، گری آرمسترانگ، 1384، «اصول بازاریابی»، ترجمه علی درسائیان، ...
  • ونوس، داور، 1384، «تحقیقات بازاریابی»، انتشارات سمت، چاپ پنجم. ...
  • هیز، باب، 1381، «اندازه گیری رضایت خاطر مصرف کننده»، ترجمه ...
  • Godwing Udo, G. (2000). Using analytical hierarchy process to analyze ...
  • _ J.Scott Armstrong & Kesten C.Green _ C omp etitor ...
  • Roland T. Rust, Katherine N Lemon, & Valarie A. Zeithaml ...
  • Roland T. Rust, Tim Ambler, Gregory S. Carpenter, v. Kumar, ...
  • Report of Mercedes Benz Marketing, Central Marketing Plan Face Lift ...
  • Thomas L.saaty _ Luis G.vargas, 2006, "Decision Making With the ...
  • نمایش کامل مراجع