ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

شناسایی عوامل موثر بر نام برند با استفاده از روش دلفی

محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی مدیریت و حسابداری با رویکرد ارزش آفرینی
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 849

فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/374219

شناسه ملی سند علمی:

MAVC01_182

تاریخ نمایه سازی: 28 شهریور 1394

چکیده مقاله:

نام برند، که به عنوان عظیم ترین دارایی یک بنگاه درنظرگرفته می شود، می تواند آگاهی برند را افزایش دهد و بر ارزیابی محصولات و تصمیم گیری خرید تاثیرگذار باشد. بنابراین، انتخاب نام برند یکی از مهمترین تصمیمات بازاریابی است که یک شرکت می تواند اتخاذ کند و اغلب جزو کلیدی ترین برنامه های بازاریابی مقدماتی می باشد. از این رو برای انتخاب نام برند مناسب باید مهم ترین عوامل تاثیرگذار بر آن را شناسایی کرد. برای شناسایی این عوامل روش دلفی اصلاح شده به کاربرده شده است. نتایج نشان می دهد از دید متخصصان برند، 71 معیار بر یک نام برند تاثیر بسزایی دارند.

کلیدواژه ها:

برند ، نام برند ، روش دلفی ، روش دلفی اصلاح شده

نویسندگان

ایمان کاشفی وحدتی

دانش آموخته کارشناسی ارشد MBA ، دانشکده مهندسی صنایع و مدیریت، دانشگاه شاهرود

سیدمحمد موسوی شاهرودی

دانشیار گروه مدیریت، دانشکده مهندسی صنایع و مدیریت، دانشگاه شاهرود

سلمان کاشفی وحدتی

دانشجوی کارشناسی ارشد MBA ، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • الوانی، س. م، و میرشفیعی، ن. (1386)، "مدیریت تولید"، چاپ ...
  • Teas, R.K. and Terry, H.G.(_ 996) , :Demystifying brandequity", Marketing ...
  • Aaker, D.A. (1991), "Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value ...
  • Kohli, C. and LaBahn, D.W. (1997), "Observation, creating effective brand ...
  • Keller, K. L. (2013). "Strategic brand management: building, measuring, and ...
  • de Chernatony, L. and Riley, F.D. (1998), "Modelling the components ...
  • Wood, L. (2000). "Brands and brand equity: definition and management?, ...
  • Anderson, P.F., Bennett PD. (1988) "Dictionary of Marketing Terms", American ...
  • Ogilvy, D. (1963), "Confession of an Advertising Man", Ist edtion, ...
  • Saviolo, S. and Marazza, A. (2013), "Lifestyle Brands: A Guide ...
  • Aaker, D. A. (1996), "Building Strong Brands", Free Press, New ...
  • Keller, K. L., Heckler, S. E., & Houston, M. J. ...
  • Robertson, k. (1989), "Strategically Desirable Brand Name Characteri stics" , ...
  • Huang, Y. Y. and Chan, A. K. K. (1997). Chinese ...
  • Kotler, P. and Armstrong, G. (2012), Principles of Marketing. 14th ...
  • Grisham, T. (2009). The Delphi technique, a method for testing ...
  • Cline, A. (2000), "prioritization Process Using Delphi Technique", Carolla Development. ...
    • نمایش کامل مراجع